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彭小松:从平面设计到营销策划师

发布时间:2018-02-07 12:33:12 浏览次数:383



从平面设计师到破局策划专家


今年的国庆又同时是中秋节,而我所在的双剑破局营销机构迎来了2周岁,在公司经常会听到当时沈老大和孙老师谈起2年前创立公司的故事,拿牌的那天刚好是10月10号,也就是就是“双十节”, 结束了中国长达2000年之久的君主专制制度辛亥革命,源起于1911年(清宣统三年)中国爆发的资产阶级民主革命。因该年以干支计为辛亥年,故名辛亥革命。它是在清王朝日益腐朽、帝国主义侵略进一步加深、中国民族资本主义初步成长的基础上发生的。其目的是推翻清朝的专制统治,挽救民族危亡,争取国家的独立、民主和富强。领导这次革命的是中国资产阶级的政党同盟会及其领袖孙中山。这次革命结束了中国长达2000年之久的君主专制制度,是一次伟大的革命运动。同样是十月十日,中国营销照搬国外模版,格式化严重,同质方案特别多,我不知道是不是巧合,双剑就在这时诞生了,公司一直以创新思维的营销模式,颠覆性的创造了一大批新概念,像学之友—全真教,格林格--深附吸,彭祖--双浸酒,海蛟兰—第三势力,亚瑟王—防暴锁,湘源天--琥珀金等等。

我是在08年10月27号正式加盟双剑,本来想11月1号正式上班的,结果老大说公司活太多了得赶紧过来,于是连工资都没跟他提,我就匆匆的过来了,想起07年双剑创立之初,也是我和一朋友干设计工作室的时候,按时间来讲,工作室跟双剑几乎是同时创立了,而我们最后倒下了,原由可能就是我太久没有活做了,而双剑以破局理论与实践迎来了客户的掌声,拿我们工作室跟双剑比也许是马车和火箭比速度,还好,我现在已经是双剑的一员了,进双剑做的第一个项目是一个广西的毛嘉衣架,但开始的几天始终没有开工,我看见老大正在跟另外两个设计师布置设计一个认证标,当时是做一个好易买眼镜超市,而格林格的深附吸也在进行,而我也第一次看到了和感受到了概念名称,行业标准认证这些词汇。

老大告诉我说:毛嘉衣架一直是做几块钱的衣架廉价出口到国外,利润甚微,我们一定得跳出衣架领域,以高档奢侈品,工艺品出现,让老外像喜欢我们的古董一样喜欢衣架,目标消费人群就类似韩剧里的王子和公主。。。我听后不由感叹,设计的乐趣不过如此,甚至想专做策划文案,是乎老大觉得我更适合做设计,老大并针对这一特性重新开发了一套相当艺术化的衣架,在产品规划和名称都完全改了。女士的衣架商标设计很快出来了,类似与化妆品香水的设计风格,其中男士衣架根据男士衣着特点,定位为恒型衣架名称叫锦衣卫,而男士开始做成了锦衣卫的含义去了,图案看上去很古典,但是与女士现代感反差太大,锦衣卫听名字很传统,如何表现国际化的奢侈品确实脑筋一下转不过弯,并且“锦”字体现笔挺的男性的刚硬,后来我想名称的含义既然是“锦”字是国际风格,就应该跳出锦衣卫的传统观念,于是最后找到一个绅士的图案和体现刚硬金属盾牌结合,老大对我的想法初步认可,并一再强调策略点和设计风格的吻合很重要,假如图案或者效果做得很漂亮,却不符合策略那也只是花架子,发钱打水漂,这就是我进双剑学的第一课。

我开始慢慢习惯了开创意会,有时也语出惊人的雷倒一片,我们开创意会一般都在舒适的环境下进行,多在酒店,开会前我们行政会计买了很多好吃的,有水果,有干果,有袋装的有罐装的,感觉像开茶话会,我很奇怪,而之前我们在广告公司开会都是在会议室的封闭空间里,我们一到酒店就开始找合适的点坐着或是躺着,怎么舒服怎么弄,怎么感觉到了土匪窝一样,我当时真担心没有好创意出来,初次开创意会好像是做化肥产品,不想还真让我们弄出来一个经纬营养肥,精准营养配方,感觉在卖GPS或有感觉卖奶粉,哈哈!没错,这就是双剑!而我也感受到在放松的状态下的效率!

双剑也并不是都没有章法,拿我们设计部来说,印象深刻的一件事是和张娟杨柳在做海之宝项目的一次分析讨论,当时要做一系列的主题活动海报,我们归纳讨论了每一个海报的创意方式和表现形式,甚至如何处理,效果如何做,版面如何做等等,我们讨论了近2个小时,谈得特别细,电脑如何处理都分析了,于是效率特别高,值了,也就在那一次讨论之后,我们突然觉得设计很简单了,后来才明白,设计的创意构思和表现形式经过系统的规划,操作效率要快很多,寻找素材,电脑操作,总之考虑的越全面效率越好,我估摸着策划也是一样,像炒菜,而最终还得放到盘子里装好!

在双剑是舒适和自由的,彷如在太平洋的上空做一群空中的飞鱼,充满激情,那时候老大的培训越做越多,而我们也渴望能学到更多,免费体验一下CEO的金牌课程,结果老大的课程没听到,反倒让我们各自讲课给他听,这可以说是一次双剑破局大阅兵。于是一个个认认真真的做题板,猛着胆子各个毫不示弱,视乎经过特别自信,结果还真没想到,大家的演讲和题材尽都得到了特别邀请到的嘉宾的赞许!

去年终饭一共吃了3次,最后的一次座谈特别令人感动,平时只跟长辈说的,跟对象说的,跟兄弟说的,我们都说了,可能是参杂了一些离别的感情,用小品那句话说:都是发自肺腑的吧,有的同事讲到情深之处泪水无处掩藏,就让我发自肺腑的说一句:祝愿双剑越来越强~!

 

 —双剑原项目总监、广告传播专家:彭小松

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