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沈坤老师正式开讲横向思维创新营销课

发布时间:2018-04-16 00:34:10 浏览次数:253




     应营销策划同仁广州掌沃企业管理咨询董事长,魔脑汇移动营销培训创始人华红兵老师之邀,2018年4月13日,著名营销创新策划专家,深圳双剑破局营销策划机构创始人沈坤老师,在广州乐天创意园的魔脑汇移动营销在线培训课程直播室,正式面向全国100多个分会场的成千上万名在线学员,开讲主题为“颠覆传统,创新破局”的横向思维营销创新课程,这是沈坤老师自1998年探索横向思维创新以来,首次公开宣讲的创新课程。

 

     1998年,从销售转行进入营销策划领域的沈坤老师发现,丰富的营销经验并不能带来颠覆性的营销创意,而营销策划的核心却必须要以最短的时间,最少的投入,创造最大的市场效果,这种几乎不可能完成的任务,在我们的经验中,完全不存在可以复制的营销方法。

 

      于是,他一头扎进知识的海洋,从图书馆和深圳的各大书店中,寻觅带有“创造力”、“大脑神经学”、“创意力”和“创造发明”字样的书籍,他像一个饥饿的乞丐,进入了美食城,狼吞虎咽般地乱啃这些书籍,其中大部分是他人生第一次接触的书籍和概念。

 

       他看得非常吃力,因为看不懂,也很难理解。因为这些知识对沈坤而言是全新的未知世界,不像看营销书和阅读营销文章,但他硬是坚持了下来,他从自己驾轻就熟的营销世界,进入了一个他闻所未闻的“思维世界”,他成了一个为“思维”着了魔的营销人。

 

       也许是量变带来了质变,2005年,沈坤发现他对自己原来认为的营销概念,对当前营销专家们正在做的营销策划方法,和他以前一度非常崇拜的传统营销理论和品牌观点产生了全方位的颠覆性疑问,他开始思考一些普通人不会思考的营销创新问题,他把这种转变和自己理解的思维方式称之为“横向思维”。


         随后,他开始反思被企业界和营销界广为推崇的“品牌定位”理论和方法,因为他接触的都是中小企业,很多企业别说投入几千万广告,就是几十万都挪不出来。那么这样的小企业,用品牌定位能解决企业营销问题吗?也就是说,假如品牌定位真的有效,那么,在不给你任何广告投入的前提下,品牌定位又如何影响消费者的心智认知?

 

       他开始探索和研究属于自己的营销方法!为了帮助企业快速解决产品销售问题,甚至是快速变现问题,他开始大胆采用一些营销理论中所没有的新方法。譬如品类创新——通过修改概念属性来完成新品类的创新,而不是让企业投入巨资是研发新品类。

 

        企业生产的产品都是工业化时代的标准化产品,如何通过在产品身上体现的“非标”信息,来影响消费者对产品的质量判断并产生购买需求呢?质量区隔概念就此诞生,如“深附吸”的油烟机、“纯园酿”的葡萄酒、“纯真乳”的奶茶、“高精镀”的水龙头、“防电墙”的电热水器、“非油炸”的方便面、“全鲜链”的活鱼、“新麦醇”的啤酒、“智然光”的LED照明、“高寒植”的牡丹油、“纯植萃”的果冻等。

 

         品牌命名不再像传统的“朗朗上口、易记、与产地有关、行业有关等”。而是自己能激发消费者的精神需求,甚至产生强大传播资源的名称,一直到现在倡导的“性格和族群”特征的品牌名称。较早的如“全真教”英语学习机、“锦衣卫”衣架、“精灵12餐”方便面、“小卤之约”鸭脖子、“仙卤八部”卤味食品、“豪男邦”啤酒、“铁血正义盟”白酒、“玩主”家具、“声势派”高端艺术矿泉水、“暇客”减压矿泉水等全新品牌名称创意。

 

        横向思维是什么?就是一种创造性难题解决方法,或称“创造性思维”,它的价值有两个,其一是学会横向思维就能让人看问题看透本质,因为横向思维假设每一个事物是多面体,至少是六面体,所以必须要全方位看透事物本质之后,才能确定下一步做什么。


       在横向思维透视下,被传统逻辑思维推崇的“知识”就失去了价值,因为知识就是客观信息,本身没有价值。因为知识不是为了装逼的,而是用来解决难题的。但解决难题光靠知识还不够,因为知识的发挥价值需要思维技能。如果一个人具备强大的创新思维技能,则完全可以不读书,也许小学三年级的创造力,就能打败博士后。

 

       智商更是没有价值!因为智商只是知识储存和记忆力强大,仅此而已!智商高的人,赖以骄傲的是他们的知识储备和超强记忆力,但他们掌握的知识都是这个世界已经存在的知识,对于未知世界,他们无能为力,所以智商越高的人,其创造力越低,甚至完全失去创新能力!

 

       沈坤老师用他独特的横向思维创新观点和另类叛逆的营销方法和案例,彻底征服了全体听课学员,在授课完之后的学生评价中,100%学生将沈老师的授课内容评价为“10分”,这是从未有过的高分。

 

       沈坤老师是国内绝对唯一的“创新大侠”,是唯一能运用横向思维进行创新探索并创新落地的创新专家。他的横向思维创新课程是一个系列,它包括《创新思维》、《营销创新》、《人性营销术》等三大板块,是国内没有第二个人能讲的“真正货真价实的创新课”。欢迎政府机构、全国各地的企业、培训公司和各种创新论坛邀请沈老师。

 

         同时欢迎喜欢创新的朋友关注由沈坤老师亲自主持的微信公众号“横向思维”(微信号:skhxsw)。大家有什么创新难题和疑问,可以通过微信平台留言与沈老师进行在线沟通,也可以通过拨打沈坤老师移动电话:13825239378直接取得联系。

 

公司地址:深圳市福田区南园路68号上步大厦11楼    

沈坤专线:13825239378  邮箱:szakun@vip.sina.com

沈坤微信:szakun  公众号:横向思维(skhxsw)

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