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突发丨青啤重要单品单箱提价2元!啤酒提价潮再次来袭?

发布时间:2018-05-07 16:42:35 浏览次数:135



(原标题:突发丨青啤重要单品单箱提价2元!啤酒提价潮再次来袭?)

来源:酒业家

文丨酒业家记者 翟庭俞

世界杯开幕在即,青岛啤酒悄然启动了提价的序幕。

5月6日,酒业家记者从消息人士处获悉,青岛啤酒将再次提价。据了解,青岛啤酒此次提价产品为青岛优质,单款单箱全国提价2元,后期将下发书面通知。同时,青岛啤酒还下发了另一则通知:青岛市将于2018年6月举办上海合作组织峰会,届时青岛所有厂区将暂停生产及发货一个月。

经酒业家记者多方求证,目前只有山东部分区域收到了通知。但据青岛啤酒内部人士透露,此次提价日期在5月20日,且其他品牌未直接提价,只是适当减少了市场投入费用。 

渠道反响良好,啤酒行业进入提价时代?

 “青岛啤酒的此番提价是大势所趋。”对于青岛啤酒此次提价,不少渠道经销商表示看好,并期待啤酒行业继续提价,甚至有部分经销商认为厂家提价幅度偏小。

青岛啤酒某区域经理向酒业家记者表示,上次青岛啤酒提价整体反响不错,但也有部分区域对价格波动接受度较低。该区域经理认为,产品提价需要给经销商和消费者适应过程,以及保证渠道合理库存量,尽量控制在安全库存1.5倍范围内,爆仓将对市场产生较大冲击。此次提价,青岛啤酒也给经销商预留了缓冲期。 

有业内人士分析认为,在销售旺季来临之际,啤酒提价不过是顺势而为。

从青岛啤酒2018一季报来看,其继续提价信心似有迹可循。数据显示,青岛啤酒2018年一季度营收为72.52亿元,同比增长3.01%,净利为6.67亿元,同比增长15.16%,保持了继续增长的态势。此外,其一季报中还透露,青岛啤酒经营净现金流增长49.81%,主要原因为销量增长和预收款项减少,由此不难看出,部分经销商打款积极使其现金流得到大幅改善。 

而在销量上,青岛啤酒也通过调整结构消化了成本压力,中高档产品增长明显。一季报显示,青岛啤酒总销量为 203万吨,同比增长 1.3%,与行业基本持平,市占率为 20%,其中主品牌同比增 2.4%,主品牌中超高端同比增 6.9%,主要原因是成本压力下费用向中高端倾斜及经典瓶装销售回暖。此外,产品结构优化下其产品吨价也提升了 2%。 

告别微利时代?啤酒业要开启价值战

在世界杯这一全球盛事来临之际,提价只是巧合还是用心良苦?据国泰君安证券分析,世界杯对啤酒消费有一定拉动,但综合考虑事件营销及渠道促销投放力度,世界杯对业绩无明显影响。

此前,华润、青岛、燕京、百威等已在年初完成了一次集体提价,如今半年不到,青啤再度提价是否将再次掀起啤酒业提价潮?啤酒企业又能否借助提价一举告别“微利时代”?

“青岛啤酒提价后,其他品牌应该也会试探性跟进。青岛啤酒始终想让自己在利润上领跑,这是他们的最终目的。”在某资深啤酒人士看来,啤酒商是最有弹性的快消品经销商,啤酒品牌,不管是做大还是要做强,关键是管控好利润。其实啤酒的利润分配已较长时间处于不合理状态,经过此次提价可适当得到缓解。

国信证券调研结果显示,啤酒业上一轮提价主要是各大品牌在基地市场提价。华润、燕京在北京、浙江啤酒销量大的区域提价,青岛啤酒的公告显示部分区域部分产品提价,在上一轮提价中,国产啤酒厂商回避隐性涨价手段,对低端走量产品进行直接提价,展现了国产品牌欲跳出低端陷阱的诉求。

而啤酒提价后,终端反应略有滞后。同时,厂家提价后,市场存在返利促销现象,短期可能会增加啤酒企业渠道投入返利费用。

有行业观察人士认为,啤酒业未来可通过提价实现区域扩张,从优势地区向外辐射,提价产品从中低端向高端扩散。实际上,提价减压为表,只有从根本上解决产品结构升级,提升品牌溢价力,方能胜出。啤酒龙头企业要从战略上做调整,才能实现价格战到价值战的跨越。

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