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刘霞:内涵段子下架,抖音成功上位?

发布时间:2018-05-23 23:22:36 浏览次数:452



前段时间UGC各平台硝烟四起,快手的整改,抖音关评论,内涵段子的下架等等,各平台经历了门户整改和清理的过程。面临政府相关的政策的监管,一次次地约谈整改,各大平台都不得不赶紧刹车,调整立即方向。


否则就像内涵段子App一样被国家广播电视总局责令永远关停。这款张一鸣最早推出的App在今日头条系多次被监管部门点名批评后,成为了首个永久消失的产品。这也是给UGC平台最严重地一记警告。


为什么UGC平台会被政府部门给盯上?今日头条的道歉信作出了最好的回答:“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在我。”


那其中“与社会主义核心价值观不符的内容”是指什么呢?


无疑就是那些不符合主流媒体能够发表的内容,比如说快手平台上的未成年怀孕妈妈群体,甚至年纪最小也才13、14岁,在我们大众的观念里,这是正值青春期的时候,应该无忧无虑地玩耍。而如今却以自己本身是个孩子再去养育一个孩子,这是完全不符合社会的观念。


当把这些观念公开放在平台上,并且造成严重地跟风现象,对于正在形成世界观的青少年来说,无形中再摧毁这群青少年的价值观导向。作为平台的负责人,当平台出现这一现象,却没有及时阻止,还任其发展并助长此类不良风气,平台是需要承担最主要的责任。如果快手还不及时刹车,恐怕会成为第二个内涵段子。


不管是快手、内涵段子、抖音等等同类型的APP,从开始定位做高质量内容制作平台,等到平台用户达到快速增量生长的时候,便逐渐失去逐渐失去平台的初心,导致后台监管失职,一些恶俗的内容被公之于众。内涵段子永久下架,就是最好的证明。


即使被称之为1900亿独角兽,苦心经营拥有的两亿多用户的APP,被永久地下架无疑掉入深渊,失去半壁江山。而这2亿多的用户群体,瞬间被瓦解,如今慢慢渗透到第二层阶梯的平台。也许对于第二层阶梯平台是一件好事同时也是一件坏事,如果同样没有及时摆正平台风气,后果一样不堪设想。


而今日头条另一个视频抖音,被称之只要开刷抖音,根本就停不下来的“有毒”APP。仅仅是15秒的视频制作平台,却能让人深陷其中。抖音的作战方案和快手是两个极端做法。快手是草根平台,以农村包围城市的打法,而抖音是以明星红人入驻平台,以城市包围农村的打法。显然抖音在年轻人心中更胜一筹。


最初的抖音是被贴上“潮”“酷”标签的,朋友圈里最开始出现的抖音短视频,他们在节奏感极强的音乐下做出那些充满创造性的视频内容,带动了一二线年轻人的使用兴趣。

而在3月19日,抖音也作出改变,重新确定了自己的新slogan“记录美好生活”,这个定位与其之前的“音乐短视频APP”相比清晰了很多。这一点也足以说明抖音做好面对大众化的准备。作为一个流行的视频,面对大众群体同样也是必然的结果。


抖音就像新slogan一样“记录美好的生活”,把抖音渲染成日常生活的必需品,成为人们日常生活中的记录器。时间长了,当用户有了习惯性操作的时候,就像是微信和QQ一样,即便是全新同类型视频出现的时候,用户选择离去的可能性就偏小。


如果继续按着“酷”“创意”的调性,对于现在的年轻人喜欢新鲜事物的调性来说,只要时间长了,很容易产生疲惫的心态,失去创作激情。一旦有全新的APP出现的时候,便轻而易举地被摒弃。


而抖音现在与阿里的结合,进行淘宝流量变现的带货。虽然对于这种做法,虽然用户的体验是褒奖不一的评价,但就我个人而言,我觉得这次抖音的做法是正确的。再者说把阿里与其绑定消费,简化流量变现的过程,其中的便利性显而易见。不管是对于阿里巴巴还是抖音而言,这无疑是一种锦上添花的合作。


而今日头条已经失去一名大将(内涵段子),还经历多次的整改,如果能够好好保持住抖音的发展趋势,成为流量变现最佳渠道,其影响力是无法估量的。作为平台负责人,应该严格把控产品的方向,为用户创造出更加全新的价值观和增强用户体验性,才能在这个快速更新换代的时代,稳住用户群体,不被用户所淘汰。


作者:刘霞

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