发布时间：2018-05-23 23:22:36 浏览次数：2185
前段时间UGC各平台硝烟四起，快手的整改，抖音关评论，内涵段子的下架等等，各平台经历了门户整改和清理的过程。面临政府相关的政策的监管，一次次地约谈整改，各大平台都不得不赶紧刹车，调整立即方向。
否则就像内涵段子App一样被国家广播电视总局责令永远关停。这款张一鸣最早推出的App在今日头条系多次被监管部门点名批评后，成为了首个永久消失的产品。这也是给UGC平台最严重地一记警告。
为什么UGC平台会被政府部门给盯上？今日头条的道歉信作出了最好的回答：“产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在我。”
那其中“与社会主义核心价值观不符的内容”是指什么呢？
无疑就是那些不符合主流媒体能够发表的内容，比如说快手平台上的未成年怀孕妈妈群体，甚至年纪最小也才13、14岁，在我们大众的观念里，这是正值青春期的时候，应该无忧无虑地玩耍。而如今却以自己本身是个孩子再去养育一个孩子，这是完全不符合社会的观念。
当把这些观念公开放在平台上，并且造成严重地跟风现象，对于正在形成世界观的青少年来说，无形中再摧毁这群青少年的价值观导向。作为平台的负责人，当平台出现这一现象，却没有及时阻止，还任其发展并助长此类不良风气，平台是需要承担最主要的责任。如果快手还不及时刹车，恐怕会成为第二个内涵段子。
不管是快手、内涵段子、抖音等等同类型的APP，从开始定位做高质量内容制作平台，等到平台用户达到快速增量生长的时候，便逐渐失去逐渐失去平台的初心，导致后台监管失职，一些恶俗的内容被公之于众。内涵段子永久下架，就是最好的证明。
即使被称之为1900亿独角兽，苦心经营拥有的两亿多用户的APP，被永久地下架无疑掉入深渊，失去半壁江山。而这2亿多的用户群体，瞬间被瓦解，如今慢慢渗透到第二层阶梯的平台。也许对于第二层阶梯平台是一件好事同时也是一件坏事，如果同样没有及时摆正平台风气，后果一样不堪设想。
而今日头条另一个视频抖音，被称之只要开刷抖音，根本就停不下来的“有毒”APP。仅仅是15秒的视频制作平台，却能让人深陷其中。抖音的作战方案和快手是两个极端做法。快手是草根平台，以农村包围城市的打法，而抖音是以明星红人入驻平台，以城市包围农村的打法。显然抖音在年轻人心中更胜一筹。
最初的抖音是被贴上“潮”“酷”标签的，朋友圈里最开始出现的抖音短视频，他们在节奏感极强的音乐下做出那些充满创造性的视频内容，带动了一二线年轻人的使用兴趣。
而在3月19日，抖音也作出改变，重新确定了自己的新slogan“记录美好生活”，这个定位与其之前的“音乐短视频APP”相比清晰了很多。这一点也足以说明抖音做好面对大众化的准备。作为一个流行的视频，面对大众群体同样也是必然的结果。
抖音就像新slogan一样“记录美好的生活”，把抖音渲染成日常生活的必需品，成为人们日常生活中的记录器。时间长了，当用户有了习惯性操作的时候，就像是微信和QQ一样，即便是全新同类型视频出现的时候，用户选择离去的可能性就偏小。
如果继续按着“酷”“创意”的调性，对于现在的年轻人喜欢新鲜事物的调性来说，只要时间长了，很容易产生疲惫的心态，失去创作激情。一旦有全新的APP出现的时候，便轻而易举地被摒弃。
而抖音现在与阿里的结合，进行淘宝流量变现的带货。虽然对于这种做法，虽然用户的体验是褒奖不一的评价，但就我个人而言，我觉得这次抖音的做法是正确的。再者说把阿里与其绑定消费，简化流量变现的过程，其中的便利性显而易见。不管是对于阿里巴巴还是抖音而言，这无疑是一种锦上添花的合作。
而今日头条已经失去一名大将（内涵段子），还经历多次的整改，如果能够好好保持住抖音的发展趋势，成为流量变现最佳渠道，其影响力是无法估量的。作为平台负责人，应该严格把控产品的方向，为用户创造出更加全新的价值观和增强用户体验性，才能在这个快速更新换代的时代，稳住用户群体，不被用户所淘汰。
作者：刘霞
