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俞雷离职 资深媒体人王孟龙麻辣点评

发布时间:2018-07-13 22:37:48 浏览次数:62



在俞雷进入家具圈之初,就以拔剑四顾心茫然的姿态指点江山。可毕竟人家干得不赖,将喜临门和左右整的有模有样。当俞雷在左右博鳌论坛走上营销巅峰的时候,素有毒舌之称的他更是口无遮拦,虽话语不无道理,但也让家具这个和谐圈子的一些人如鲠在喉。

迷姐按:这是一篇比较中立的麻辣点评,作为资深媒体人,王孟龙总能以非常理性的中立角度看待问题。正如他指出“家具圈可能不需要俞雷,但是无法拒绝的是变革”,面向未来,才能收获过去!

家具圈闹翻天了!

一切都是因为俞雷。

在俞雷进入家具圈之初,就以拔剑四顾心茫然的姿态指点江山。可毕竟人家干得不赖,将喜临门左右整的有模有样。当俞雷在左右博鳌论坛走上营销巅峰的时候,素有毒舌之称的他更是口无遮拦,虽话语不无道理,但也让家具这个和谐圈子的一些人如鲠在喉。

这下终于走了,正好有一篇自媒体发了“家具圈不需要这样的雷人雷语”的文章,于是大家齐欢乐,借着这个文章各自吐槽,以宣泄长久压抑不得痛快的憋屈心理,这几乎成了这两天家具圈刷屏的主题。

吐槽归吐槽,道理归道理。但是谁最有资格评判俞雷在家具圈的所作所为?我认为只有黄华坤老先生了。

企业重金引入某一个高管,绝对不是一拍脑袋的即兴演出,更多是对企业现状优劣的深入洞察。引入职业经理人就是为了给企业注入某种基因,以求改变现状。这点,黄华坤做到了,给了俞雷一个充分自由的空间,同时也成就了俞雷的骄傲和俞雷的敌人。

所以,大家看到了左右俞雷漫无章法的营销。忽悠一大帮人参观充电桩,再到万人齐跑步,一系列烟花缭乱的表演刷新了家具圈营销的惯有章法,传统的沙发也有了趣味的表达。一两个似乎有想法跟随的企业也在长跑中落伍,逐渐演变成俞雷的独角戏。可惜虽投入重金,但却做了俞雷演技的嫁衣。这也让一些高管们寝食难安,因为俞雷在,老板的要求和责难肯定是加了码的。再加上一句话打翻一堆人的毒舌,俞雷肯定招人嫉恨。

还好,这只跳蚤在哪儿都待不长久。这不,刚刚做到左右逢源的俞雷不到一年又跳到手机行业了,临别,不消停的俞雷又写了一篇文章“一个人在途上”,又得罪了一大批人。不仅仅将自己发胖都标榜为闭门苦读或是笔耕不断,一句“家具业缺乏让我兴奋的对手”,更是狠狠贬了下过惯安逸日子的家具高管,借题发挥下许久的压抑也是可以理解的自然了。

不过这种发泄多少是带着一丝哀怨的。毕竟摆在明面上的事迹不多,所以只有那人品和道德说事儿,这个与我党丑化政治对手几乎同出于一个套路,只要说对方是一个大流氓十恶不赦自然所有路线策略都是浮云,俞雷也由此成了一个道德败坏哗众取众的骗子。

可究竟在骗谁?黄华坤肯定不觉得自己是上当,并且在临别也给足了俞雷面子,通告中大大感谢了俞雷对企业的贡献。也难怪,夸大困难或者对手以掩盖自己努力的不足,这是人根深蒂固的惰性,更何况,俞雷这个鸟人将自己仅有的骄傲比较下去,让自己在老板面前丢了份儿,自然要踩,狠狠地踩!

话说回来,家具圈真正需要的是什么?家具圈可能不需要俞雷,但是无法拒绝的是变革。刷屏的齐欢乐背后是拒绝变革的本位面具,俞雷只是一个误打误撞冲入瓷器店的野蛮人,但是来自于其他行业的跨界打击绝对不会比俞雷更仁慈,自己不思进取,自然有别人帮着改造你。对于家具圈而言,这种狭隘的狂欢才是真正的自欺欺人。

这不,俞雷一篇小文的传播量过万,顺便为老东家左右和新东家金立做足了传播,营销如戏,全凭演技,俞雷又赚足了眼球。

哎,我股票又亏了,不提这个鸟人俞雷,看盘去也!

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(原标题:别了,俞雷!)

王孟龙_1

王孟龙反馈宝创始人,南开大学客座教授,《FT中文网》、《华尔街日报》、《销售与市场》资深撰稿人。

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