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方娟:张一鸣罗永浩王欣联合狙击微信

发布时间:2019-01-19 17:15:54 浏览次数:83



 

社交短视频遍布人们日常生活,多款短视频APP风起云涌,有记录世界记录你的快手,主打可以赚钱的火山小视频,还有记录美好生活的抖音等,在2017年12月,短视频领域的抖音用户急剧上升,其增长趋势直逼快手领军地位,现在抖音日活跃用户突破2.5亿,俨然已经成为一款国民短视频产品。

 

抖音去中心化的短视频形式更利于大众化传播,给富含创意且有趣的素人提供展现机会。其用户群体以一二线城市的24岁以下的年轻用户为主,抖音上搞笑类、技能类、歌舞类和颜值类等为用户打造丰富多样的内容,抖音用户不只关注内容还喜欢与视频内容进行及时的互动,评论也是他们不可错过的领域。视频内容的场景化增强用户粘性,提高人们在碎片化时间的使用率,抢占用户看剧与玩游戏的时间。用户长时间积累的口碑传播效应也为平台注入更多流量。

 

抖音未来的发展趋势未必会一路高歌。新奇是年轻人的特点,内容的新鲜感会博取他们的眼球,但短视频中的槽点套路在内容同质化与推荐的热点视频的高重复性状况下,让年轻用户审美疲劳。部分用户为避免成为抖音的重度患者,选择离开。抖音的分享功能中被微信拦截,需先下载再分享。这些原因都会造成用户的流失,但抖音也在发展中探索未来新社交。

 

在2019年1月15日短视频新社交市场战争响起新年第一炮。快播创始人王欣的云歌人工智能公布新的社交产品“马桶 MT”主打陌生人社交;罗永浩官宣的可以赚钱的聊天软件“聊天宝”,张一鸣创办的字节跳动则发布了名为“多闪”的短视频社交产品。新品的发布是在探知消费的接受度与多样化的需求模式,他们前行的道路异常曲折。

 

马桶MT的陌生人的社交软件上线不到一天遭遇IOS关停,被封杀下架的主要原因很可能是不良视频的传播。聊天宝被网友声讨的是名字与设计,被质疑:“这聊天宝标志真的好丑,没请设计师吗?一款新软件别败在设计上。声势浩大的多闪发布会现场遭遇截杀,发布会现场观众扫码下载试用时,”多闪”下载链接被微信屏蔽。三家短视频APP在新年第一个月就上演围剿微信的大戏,微信屏蔽他们的下载与分享链接作为回击,下一步能否在微信做出更大的改观以满足逐渐成长的00大军用户需求来个反杀呢?

 

被微信封杀也未终止步伐,以多闪为例。短视频+社交=多闪,强势的多闪想借抖音的东风,趁着热点打开市场。有大量用户围绕抖音上的短视频,想在社交平台上分享,讨论。目前这些分享是被限制的,多闪很可能是想突破微信的这种限制,建立独有的社交平台,突出重围。多闪只能使用抖音账号登陆,无疑是想把两者APP的用户固锁在自家的流量池内形成闭环,娱乐方式选抖音,社交聊天用多闪。

 

「年轻『视』代」,是多闪发布会的主题,在字节跳动看来,视频是年轻人的社交语言。并强调抖音和微信面向的不是一个群体,今日头条 CEO 陈林却希望微信不要把多闪当成竞争对手。“他们没必要一上来就这样。”陈林还呼吁微信尽快解封,以便给予用户内测。从多闪的功能设置上是微信的一个变种,以后将年轻人用户的社交习惯沉淀下来,对微信未来的发展将会是强劲的竞争对手,微信怎么不可能封杀多闪。

 

面对视频化社交的发展趋势,固然满足人们对利益、情感的满足,是否会进入娱乐至死的境地呢?毕竟视频化社交更多的是娱乐功能,当你成为视频化社交重度患者,你的精神与身体被固封在娱乐中,你还有更多的时间去阅读经典书籍,去三省己身吗?去探索未知的世界吗?生活多余的时间不是沉浸在视频中,而是走出自我,走出虚拟,走向更大的世界。

 

就目前的发展来看,小学生在懵懂无知中也拿起手机看短视频,视频中各色各样的人传递的是正能量吗?调查00后的小学生中,他们最想当网红,不用努力还挣钱容易。未成年在视频中讲述青涩的“爱情”,是他们作业太少了吗?整容网红充斥各大平台,引发各种整容潮,整容普遍到低年龄段,是否是部分国民审美畸形的原因。还有些不良成年信息散步人群毫不避讳的在镜头前搔首弄姿,毒害未成年的身心。视频社交可以大众化低年龄段,也要做好监控措施,祛除不良毒瘤,做好绿色视频社交保护措施。

 

各大视频社交平台使出浑身解数“利诱”用户时,用户个人信息就有极大的安全隐患,当前互联网平台过度获取用户信息以及对个人信息保护力度严重不足。信息一旦泄露,可能会涉及人身安全和财产安全。你使用某个平台时,不管用手机号还是邮箱注册,在登录前都会签用户隐私协议,这些协议内容有谁是真正浏览过的?视频社交平台如果抓住用户这一习惯,用户无意间就签订“卖身契”,后果不堪设想。

 

不管是马桶“MT”、聊天宝,还是多闪,都在积极探索未来用户娱乐社交发展新模式,同时想撼动社交界大哥——微信的地位,那要做的不能只是一味迎合用户娱乐口味。激烈的竞争战场已经开始,针锋相对中谁是昙花一现呢?

 

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