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双剑最新出品:青年性格辣酱品牌顽邦鲜酱简介

发布时间:2020-12-08 15:33:58 浏览次数:221



顽邦品牌简介



品牌简介


顽邦,意为顽劣叛逆者的地盘,于2020年创建的青年性格辣酱品牌,精准锁定年龄14-30岁之间处于叛逆期的青少年消费群体,致力于以理解、包容和引导,逐步化解青少年与父母、学校和社会三者之间的矛盾冲突。顽邦,以消费者为导向,具有鲜明消费族群和性格特征的辣酱品牌。

 

品牌故事


2019年5月,牛铺锅贴餐饮连锁品牌创始人王建邦,在于其师傅,著名营销策划专家,深圳双剑破局营销策划机构董事长沈坤老师沟通中发现,调味品是一个竞争程度和营销水平普遍较低的行业,尤其是刚需的辣酱产品。在经过对行业深入调查之后,两人觉得,中国辣酱行业缺乏一个针对青年人原创的性格品牌,因为青年人已经成为吃辣的新势力,而高达3亿多的青年人群,整个行业竟然没有为他们原创一个能够代表他们性格证明他们价值的专属品牌来。于是,2019年年底,两人经过商议,决定成立一家专门服务于青年消费者的食品公司,第一个推出的产品即青年人最爱的豆豉牛肉辣酱,品牌名称起名为顽邦,即顽劣而有性格者的专属地盘。

 

品牌形象


顽邦品牌的形象,是由一男一女两个青年卡通人物组成。其中女性卡通人物手拿的是充满冒险和极限运动的滑板,而男性卡通人物的手中所持的是当前青年人非常热衷沉迷的游戏手柄。荷尔蒙十足的青年男女,与滑板和游戏手柄的完美组合,非常形象地阐明,顽邦品牌就是一个充满叛逆性格,青春力量膨胀的青年人自己的品牌。

 

品牌文化


品牌定位:辣界新势力—青年人喜欢吃辣,并且已经成为整个辣酱爱好者中一股新势力;而作为品牌,顽邦在整个调味品市场中,也独树一帜,以为青年消费者原创品牌,全方位取悦消费者为核心思想而成为青年消费者代言的全新品牌,自然成为整个调味品行业的一股全新势力。


品牌口号:不做乖孩子—顽邦品牌旗帜鲜明地站在精准锁定的青年消费者中间,拟代表他们向父母、学校和社会呐喊出他们的核心价值主张:拒绝过度的传统管束和教导,自由自在的成长,并享受人生中完全属于自己的青春时光!

 

 

旗下产品


鲜酱(豆豉牛肉辣酱)—采用贵州花溪当年产新鲜辣椒,配以优质鲜嫩黄牛肉和优质豆豉,以确保辣酱口感的鲜香特点;


产品特色:以顽邦鲜酱是由烹饪、食品调味大师叶宗军亲自调理,采用其原创的九道鲜秘制工艺,对原料、配料、品质与口感的苛刻追求,成就了与众不同的顽邦鲜酱。产品从选料到口感,从工艺到包装,处处透露出强大的青春荷尔蒙,活脱脱一个浑身充满青春味道的颠覆性辣酱产品。顽邦鲜酱将产品包装当做媒体,向消费者传达品牌精神。有标题有内容有性格:包装上印有经过改编的星座配对文案,同时形成12个星座产品系列;这还不算,顽邦鲜酱还充分考虑到不同消费者的不同辣酱食用需求,专门针对性设计了面条专用、饺子专用、吃饭专用等12种辣酱食用场景,充分体现出顽邦产品设计的人性化和创新化,从而使得顽邦鲜酱,成为辣酱行业第一个令消费者尖叫的媒体化产品。


品牌战略


顽邦品牌将精准锁定处于青春叛逆期的性格人群,辣酱是顽邦品牌战略的第一个产品,未来还将有计划地进入休闲食品、饮料、瓶装水、白酒等泛食品领域,全方位以消费者喜闻乐见的产品形态和体现消费者性格特征的品牌营销,服务好青年——这个最有性格,也是最有希望的消费人群!

 

商标信息


申请/注册号:38301890

申请日期:2019年05月20日

国际分类:30

申请人名称(中文):深圳市双剑破局市场营销策划有限公司



公司地址:深圳市福田区南园路68号上步大厦11楼    

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