沈坤：喜之郎果冻走向没落？

发布时间：2021-02-19 13:23:12 浏览次数：1167

1993年创建的喜之郎果冻，曾经因为霸屏央视广告而成为家喻户晓的知名品牌，一句“果冻，我要喜之郎”的广告语深入人心，成为果冻的代名词。随后喜之郎推出优乐美奶茶和美好时光海苔等，虽然采取的方式同样是明星代言+强大的广告轰炸，但也在各自市场表现不俗！

随着电商的崛起，进口果冻、电商零食巨头自产的果冻层出不穷，如日本、台湾、马来西亚产的布丁，因为在包装颜值方面，吸引了消费者，而喜之郎的产品外包装却依然一副老面孔！同时，果冻这种女性喜欢的休闲零食，喜之郎完全可以凭借自己的品牌优势，在电商独树一帜，可遗憾的是，喜之郎的天猫旗舰店最热销产品成交量不足2000！

沈坤观点：所谓“成也萧何，败也萧何”，中国企业的老板都有一个通病，就是过度依赖广告，把广告当成包治百病的营销良药。而广告并不是品牌塑造的唯一手段，尤其是在互联时代，正能量的事件营销和新闻公关的力量，以及与消费者形成共鸣的互动营销才是俘获消费者的有力武器，而要让品牌的势能持续高涨，就必须要通过人格化的品牌定位，来提高消费者的消费地位，这样的品牌才会永久受到消费者的喜爱和追捧。

在竞争对手越来越多，产品价格越来越低的电商时代，过度依赖电视广告粗暴做法，只能令企业的营销成本居高不下，企业的经营利润自然就会大规模减少。眼下，喜之郎的网络宣传几乎完全消失在大众视野中，品牌也在渐渐被淡化。请问：你有多久没有吃喜之郎果冻了？