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沈坤:喜之郎果冻走向没落?

发布时间:2021-02-19 13:23:12 浏览次数:248




1993年创建的喜之郎果冻,曾经因为霸屏央视广告而成为家喻户晓的知名品牌,一句“果冻,我要喜之郎”的广告语深入人心,成为果冻的代名词。随后喜之郎推出优乐美奶茶和美好时光海苔等,虽然采取的方式同样是明星代言+强大的广告轰炸,但也在各自市场表现不俗!


随着电商的崛起,进口果冻、电商零食巨头自产的果冻层出不穷,如日本、台湾、马来西亚产的布丁,因为在包装颜值方面,吸引了消费者,而喜之郎的产品外包装却依然一副老面孔!同时,果冻这种女性喜欢的休闲零食,喜之郎完全可以凭借自己的品牌优势,在电商独树一帜,可遗憾的是,喜之郎的天猫旗舰店最热销产品成交量不足2000!


沈坤观点:所谓“成也萧何,败也萧何”,中国企业的老板都有一个通病,就是过度依赖广告,把广告当成包治百病的营销良药。而广告并不是品牌塑造的唯一手段,尤其是在互联时代,正能量的事件营销和新闻公关的力量,以及与消费者形成共鸣的互动营销才是俘获消费者的有力武器,而要让品牌的势能持续高涨,就必须要通过人格化的品牌定位,来提高消费者的消费地位,这样的品牌才会永久受到消费者的喜爱和追捧。


在竞争对手越来越多,产品价格越来越低的电商时代,过度依赖电视广告粗暴做法,只能令企业的营销成本居高不下,企业的经营利润自然就会大规模减少。眼下,喜之郎的网络宣传几乎完全消失在大众视野中,品牌也在渐渐被淡化。请问:你有多久没有吃喜之郎果冻了?


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