发布时间:2021-02-20 16:03:10 浏览次数:1070
【沈坤:江小白是青年白酒?为啥未深挖青年的精神痛点?】今天上午与一个做白酒的网友聊天,我说,中国白酒市场缺乏一个体现青年人群性格力量的白酒品牌,他立马就说,江小白不是吗?我说,江小白形似但真不是!为啥?
因为青年性格白酒品牌应该精准锁定青年人群,通过品牌定位提高青年人格地位,并提供灵魂归属感!这个江小白做不到!我说形似,是因为它的品牌形象设计了一个青年卡通形象,但穿着打扮不是当下的青年!其次,品牌名称上的小白,应该算是刚入社会什么都不懂的小白青年!
可惜它没有去深挖当下青年人的痛点,譬如,不愿被父母管教,想自己做主却不能的痛点;想拿高薪水,却因为小白而失望的痛点;想创业做有钱人,但又没有资本和机会的痛点;想谈恋爱却又没有钱浪漫潇洒的痛点;想我行我素却处处受限的痛点……
当一个品牌能够从这些方面深挖,通过品牌定位,品牌主张、传播文案和产品互动,真正解决这些痛点,让青年人能够随心所欲度过自己美好的青春时代的话,这个品牌就会被当代青年人誓死追捧,并成为一种符号和象征!但现在的江小白有吗?满身的土味,与目标人群不吻合的破文案,连农民工都懒得理它了!大家说说,你还在喝江小白吗?