智商税？小罐茶联合创始人推出美容茶，融资千万，单月卖出250万

发布时间：2021-08-01 13:13:26 浏览次数：315

争议还在耳边，小罐茶前联合创始人又推出了一款瞄准女性消费者的“美容茶”。

日前，号称是新女性茶品牌的“胶囊茶语”宣布完成数千万元天使轮融资，由不二资本领投，三角资本跟投。天眼查显示，“胶囊茶语”的创始人，正是之前与杜国楹联合创立“小罐茶”的邸伟。

从产品定位看，这款“美容茶”打出了“妆食配方”的新概念，让部分消费者感到很新奇，不过也有消费者和业内人士质疑，这种所谓“妆食配方”的宣传是在收割消费者的“智商税”。

“美容茶”一个月卖出250万元

公开资料显示，胶囊茶语成立于2020年2月，消费人群定位为18至35岁的女性。

来源：天眼查

天眼查显示，胶囊茶语品牌的运营公司为胶囊茶语（北京）茶业有限公司，该公司注册成立于2020年2月13日，公司第一大股东及董事长为邸伟。在创立胶囊茶语前，邸伟曾为小罐茶联合创始人。2019年，邸伟离开小罐茶。

来源：天眼查

从股权结构来看，邸伟本人直接持有胶囊茶语58.5%股权，此外，其还通过有限合伙企业“悦享时刻”间接持有公司6.5%的股权。

7月28日，胶囊茶语宣布，完成数千万元天使轮融资，本轮融资由不二资本领投，三角资本跟投。本轮融资将主要用于品牌建设和渠道拓展等方面。

胶囊茶语称在产品里添加了诸如胶原蛋白、野樱莓、芦荟、白芸豆、酵素和绿咖啡六大妆食成分，可达到“瘦身、美白、控糖”功效。

据胶囊茶语方面披露，目前，胶囊茶语推出的“美容茶”单月全渠道销量达到250万元，在KKV北京合生汇单店的复购率达到40%。

来源：京东

在电商平台上，记者发现，这种“美容茶”的7粒装售价为79元，每粒价格超过11元。

产品创新还是“智商税”？

从“小罐茶”到“胶囊茶”，究竟是产品创新还是在收消费者的智商税？这引发了市场争议。

中证君从胶囊茶语的产品宣传中发现，这一产品最核心的卖点之一，就是其宣扬的“妆食配方”概念。有业内人士质疑，作为一款组合型花草茶，其向外界暗示的功效或是“智商税”。

有医生指出，这类通过添加胶原蛋白就想达到美容养颜功效的茶饮类产品，基本没什么用。如果想要补充胶原蛋白，通过吃猪脚这类的食补可能有一定功效。

事实上，不光是此次“美容茶”引发争议，邸伟此前参与创立的小罐茶也曾一度引发争议。

此前，在持续的广告轰炸中，消费者脑海中关于小罐茶最具代表性的产品特点就是“小罐茶大师作”——小罐茶声称特别邀请到了中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师。

对此，有网友特意算了一笔账：按照小罐茶 “2018年销售额突破二十亿”的宣传，假设年中无休，平均下来每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶。而一般的手工炒茶师傅一天炒30斤左右鲜茶叶，顶尖的茶娘一天能炒40斤。

针对网上对“大师炒茶”的质疑，小罐茶随后发表声明称，“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。

编辑：彭勇 王朱莹