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双剑尖刀产品设计师马忻

发布时间:2020-08-05 18:46:02 浏览次数:1506






双剑尖刀产品设计大师:马忻


双剑品牌设计总监,尖刀产品专研主创
骨灰级资深设计师,品牌美学顾问,广告创意玩家,文艺创作者
品牌自引力理论创建者,品牌美学多巴胺创建者


1999年入行,专注研究品牌设计管理逾20年,陆续负责过多家国内一线品牌咨询机构及4A广告公司主创职位。具有丰富的产品包装设计经验。先后成功服务万科、伊利、青岛啤酒、汾酒集团、白象食品、酒仙网、猫王音响等上百家国内外知名品牌,实战经验丰富,深谙品牌美学的设计管理系统和创意传播。作品多次荣获中国国际广告长城奖,入选AIA中国广告作品年鉴。


设计忻得:   


尖刀设计的逆向颠覆力
设计是跳跃的狂想。
设计并不只是简单的设计颜色、图形和排版这种技术层面,而是需要站在全局的角度和高度,去考虑用什么样的思想,向用户提供什么样的核心价值?然后再选择用哪种出人意表的表达方式。
设计之目的,在于大家所熟知而困锢的惯性思维之外,为用户提供更多美好的可能性,打开一个个崭新的大门。所有的商品都可以再设计,洞察价格、功能之外的潜在价值,在意想不到的高度创造全新的价值,给用户惊喜,使用户赞不绝口。


尖刀设计的实效销售力
设计是理性的思考。
设计师并不是艺术家,因为艺术家只为纯粹的自我思想而创作,而设计师必须站在市场、用户和项目的角度,将商业和艺术完美结合。
设计的正确打开方式,是深入客户的关注层面:生意命题、营销命题、现金流、时间节点等等,惟其如此,才能真正解决客户需求。了解产品、了解市场、了解用户、也了解客户的焦虑,然后才能用最尖锐的尖刀,一刀封喉。
将企业与个人的需求连接起来的最有效的沟通手段,就是设计。


尖刀设计的情感驱动力
设计是感性的力量。
设计的本质是情感与创造,通过视觉把抽象感性变成直观感知。每一个颜色、图像、图形符号的调动,都为了引爆情绪,激发情感共鸣。
这种效应我们称之为:品牌美学多巴胺。品牌多巴胺是一种让人产生快感、触动心灵,进而激发热情、迷恋,产生忠诚度的品牌效应。
设计最终的目的是打动心灵。用感性的视觉美学,激活品牌多巴胺,品牌将自带光环,自带引力,具有长盛不衰的品牌生命力。



2020年开始,担任双剑公司设计总监,并与沈坤老师一起,钻研“以引发社会争议”为核心的尖刀产品包装的叛逆性设计。创新营销策略+颠覆性包装设计=形成中国消费品市场一道奇特风景:无需广告的尖刀产品策略!


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