网站首页 > 中国横向思维创新营销策划品牌 > 独特的客户服务 > 电商品牌策划案例

电商美臀垫策划案

发布时间:2016-11-04 21:51:48 浏览次数:367




 2014年我应邀参加陕西省互联网大会,并在会上做营销创新演讲,也许我的营销创新思维太另类,引发了1000多人会场的极大震动.。离场的时候,一群人追了出来,向我索要名片,这其中就有后来强烈要求拜我为师的横向思维13弟子李征。

   李征是一名发明爱好者,毕业于浙江大学,认识我之前发明了一套可以进行自动按摩的汽车坐垫,但在销售产品时不顺畅。我在分析了项目的各种障碍以后,也给了他很多创新启示,譬如,想玩电商品牌有前途,就必须锁定两类人做文章,第一类是女性,第二类是青年人群,只要针对这两类人开发产品进入电商,成功率就特别高!

    李征深受启发,随后它就一头扎在技术研发中,终于开发出了一种可以进行远程按摩的女性美臀垫产品,然后让我帮着出主意,设计创新的营销方案,我根据此产品的特点,精确锁定了办公室白领这一特殊人群为目标,然后针对性地设计了一整套营销方案。

   办公室白领的痛点是:每天超过八小时的坐班工作;社会中最容易被忽略的一群;她们长时间在电脑前工作的无聊;比较强大的互联网购物一族;社会中女性群体最大的一族;颜值都属于中等水平的一族;急需要让人因其关注的一群;容易满足能自食其力的一群。

   她们长年累月的在重复自己的工作,所以,她们会利用休息间隙上网购物,QQ聊天,或者偶尔浏览网页看看新闻。当然,她们也可能在休息的时候讲讲家长里短,或者兴趣来的时候玩一下办公室运动,这一切都标明,长年累月机械性重复工作,使得她们的工作缺乏了激情,而我的方案就是要成为激发她们神经的一种按钮!

因为她们也确实需要这么一个按钮,来激活她们麻木的神经,好让她们自己感到自身的价值。这个按钮,就是我们要为她们设计的品牌,它的全部核心策略只为了一个目的:激活她们!

   品牌名称:萌军女帅。萌,年轻力量和希望;萌军,就是办公室里的白领女性,她们就是新时代最可爱的一群美女!萌军女帅既可以当做产品的品牌名称,也可以当做网店的店铺招牌名称使用。萌军女帅还给我们未来的发展,带来无限的延伸空间!

   品牌定位:Office女神。萌军女帅是谁?她是干什么的?现在我们可以大声说出来:萌军女帅就是我们的Office女神,是办公室白领美女们自己的统帅,她们在自己领地同样也能成为办公室男神们追捧的对象,她们是自己的女神。

   拒绝平庸,捍卫美权。拒绝平庸,喊出了白领女性不想过于沉寂,不愿过平庸生活和工作的欲望。她们只有一点点自己的萌态,但却是无敌的;她们长年累月坐在办公桌前,她们需要捍卫臀部的美丽和性感,所以她们要奋起捍卫自己。这个主张有明显的族群共鸣感!

   在将美臀垫改为“臀宝”的品类之后,我根据此类产品的感性营销更能产生效果的前提下,针对品牌的引爆设计了一个强大的定时炸弹——让一群办公室白领向中央发出强大的呼声:我们失去了很多,但臀部是我们最后的防线,我们不能将最后的魅力也失去,所以我们要捍卫我们的臀部,我们要发出卫臀宣言,这是全国1亿办公室女白领们的集体呼声!

   这是一个主题性及围观性极强的引爆活动,它的每一步都将是一个充满爆点的新闻事件和社会事件,而臀部主题无论对于女性还是男人,都是一个趣味性很强大的话题,我的目的就是要在全社会掀起一股真正的“美臀”事件。

   目前方案正在实施中,所以这里就不能透露太多!请大家拭目以待!

   


公司地址:深圳市福田区南园路68号上步大厦11楼    

沈坤专线:13825239378  邮箱:szakun@vip.sina.com

沈坤微信:szakun  公众号:横向思维(skhxsw)

 

 

Copyright © 2014 深圳市双剑破局市场营销策划有限公司 All Rights Reserved.

网友投稿请寄:szakun@vip.sina.com

技术支持:百隆玛网络