电商美臀垫策划案

发布时间：2016-11-04 21:51:48 浏览次数：1335

 2014年我应邀参加陕西省互联网大会,并在会上做营销创新演讲,也许我的营销创新思维太另类,引发了1000多人会场的极大震动.。离场的时候，一群人追了出来，向我索要名片，这其中就有后来强烈要求拜我为师的横向思维13弟子李征。

   李征是一名发明爱好者，毕业于浙江大学，认识我之前发明了一套可以进行自动按摩的汽车坐垫，但在销售产品时不顺畅。我在分析了项目的各种障碍以后，也给了他很多创新启示，譬如，想玩电商品牌有前途，就必须锁定两类人做文章，第一类是女性，第二类是青年人群，只要针对这两类人开发产品进入电商，成功率就特别高！

    李征深受启发，随后它就一头扎在技术研发中，终于开发出了一种可以进行远程按摩的女性美臀垫产品，然后让我帮着出主意，设计创新的营销方案，我根据此产品的特点，精确锁定了办公室白领这一特殊人群为目标，然后针对性地设计了一整套营销方案。

   办公室白领的痛点是：每天超过八小时的坐班工作；社会中最容易被忽略的一群；她们长时间在电脑前工作的无聊；比较强大的互联网购物一族；社会中女性群体最大的一族；颜值都属于中等水平的一族；急需要让人因其关注的一群；容易满足能自食其力的一群。

   她们长年累月的在重复自己的工作，所以，她们会利用休息间隙上网购物，QQ聊天，或者偶尔浏览网页看看新闻。当然，她们也可能在休息的时候讲讲家长里短，或者兴趣来的时候玩一下办公室运动，这一切都标明，长年累月机械性重复工作，使得她们的工作缺乏了激情，而我的方案就是要成为激发她们神经的一种按钮！

因为她们也确实需要这么一个按钮，来激活她们麻木的神经，好让她们自己感到自身的价值。这个按钮，就是我们要为她们设计的品牌，它的全部核心策略只为了一个目的：激活她们！

   品牌名称：萌军女帅。萌，年轻力量和希望；萌军，就是办公室里的白领女性，她们就是新时代最可爱的一群美女！萌军女帅既可以当做产品的品牌名称，也可以当做网店的店铺招牌名称使用。萌军女帅还给我们未来的发展，带来无限的延伸空间！

   品牌定位：Office女神。萌军女帅是谁？她是干什么的？现在我们可以大声说出来：萌军女帅就是我们的Office女神，是办公室白领美女们自己的统帅，她们在自己领地同样也能成为办公室男神们追捧的对象，她们是自己的女神。

   拒绝平庸，捍卫美权。拒绝平庸，喊出了白领女性不想过于沉寂，不愿过平庸生活和工作的欲望。她们只有一点点自己的萌态，但却是无敌的；她们长年累月坐在办公桌前，她们需要捍卫臀部的美丽和性感，所以她们要奋起捍卫自己。这个主张有明显的族群共鸣感！

   在将美臀垫改为“臀宝”的品类之后，我根据此类产品的感性营销更能产生效果的前提下，针对品牌的引爆设计了一个强大的定时炸弹——让一群办公室白领向中央发出强大的呼声：我们失去了很多，但臀部是我们最后的防线，我们不能将最后的魅力也失去，所以我们要捍卫我们的臀部，我们要发出卫臀宣言，这是全国1亿办公室女白领们的集体呼声！

   这是一个主题性及围观性极强的引爆活动，它的每一步都将是一个充满爆点的新闻事件和社会事件，而臀部主题无论对于女性还是男人，都是一个趣味性很强大的话题，我的目的就是要在全社会掀起一股真正的“美臀”事件。

   目前方案正在实施中，所以这里就不能透露太多！请大家拭目以待！