超级IP，企业品牌营销新式武器？

发布时间：2017-04-16 15:03:51 浏览次数：1984

   最近在策划新疆阿凡提食品有限公司的果品项目时，我产生了以超级IP策略重新打造阿凡提品牌形象的大胆策划思路，这一突破性策略建议赢得了客户方的一致支持，经过充分酝酿，目前已经完成了打造阿凡提为中国超级IP的筹备路径。

   阿凡提是源自西亚伊斯兰教文化的神奇人物，是集智慧、乐观、仗义、勇敢和正义于一身的英雄式智者，在叙利亚、阿富汗等西亚各国和欧洲及美国都有专门研究阿凡提的文化机构。在中国，曾经有一部上海美术制片厂摄制的动画电影，轰动全国，并成为几代人的回忆。

   在通过横向思维创新手法为阿凡提品牌设计了全新的渠道策略之后，我就开始思考以什么样的策略来引爆品牌，同时也一直在思考阿凡提品牌的策略思路，因为在中国人的心目中，关于阿凡提，我们只有一个卡通电影给我们的印象，对于人物，我们也只有一个骑着毛驴的维族老头形象。

   如何将这个处于相对虚无缥缈中的人物形象重新年轻化清晰化，并落到一个具体的品牌上，产生巨大的品牌力量？我从阿凡提流传于世的传奇故事中找到了对于人类具有广泛普世价值的闪光点，而这恰恰是我诞生阿凡提的超级IP策略的灵感动力。

   超级IP中的IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营，也可以理解为运用独家知识产权（版权）的内容延伸产业。

   一个具有可开发价值的真正IP，至少包含4个层级，我称之为IP引擎，它们分别是价值观、普世元素、故事和呈现形式。而超级IP是IP中能量最大，且生命力永久旺盛，同时又能源源不断提供巨大价值给企业的大IP！

   在好莱坞电影中，超级IP钢铁侠、蜘蛛侠、变形金刚、超人、美国队长、绿巨人等就是超级IP，在吸引全球电影粉丝的同时，为漫威公司和投资者带来了源源不断的真金白银，而且其生命力一直在强大的延续着，一集又一集，一季又一季，全球的粉丝们也期待着更新更奇续集的到来……

   迪士尼公司是全球最成功的超级IP运营者，它所拥有的米老鼠和唐老鸭、杰瑞和汤姆、以及加菲猫等动漫形象，赢得全球粉丝的热爱，其动漫电影深得人心，为人们带来欢声笑语的同时，也为迪士尼公司带来了巨大的财富，全球的迪士尼公园成为人们第一首选的体验式观光游乐园。

   中国一直没有对IP运作引起企业家们的足够重视，虽然在文化界已经有IP现象诞生，如网络小说《盗墓笔记》和《琅琊榜》等，都陆续搬上银屏，获得了巨大成功，但其中的人物形象始终没有成为超级IP，难以存活于我们的日常生活，也缺乏足够的生命力，更没有因此而延伸到商业品牌价值中。

   这是因为这些IP，只是简单的影视翻版，人物形象、思想、性格和言行，缺乏与当下人们的精神共鸣，影响力也很有限，更缺乏普世价值，而缺乏与IP形象吻合的商业品牌更是一个致命伤，所以，它们仅仅只是一个普通的IP。离超级IP差的太远！

   而阿凡提是一个具有传奇色彩的智者，他的智慧、乐观和正义，正好是我们这个社会缺乏的生活英雄。我直接把阿凡提定位为“快乐大师”，期望阿凡提将他的快乐带给我们中国的普罗大众，因为我们生活得太沉重太压抑，我们太需要一个有影响力的超级英雄，来启动我们的快乐引擎。

   我计划组建一个阿凡提创造中心，由维族作家、阿凡提研究专家和其它国家的阿凡提研究者、动漫公司和剧作家等共同打造阿凡提品牌，创造更多鲜活、精彩和当下大众喜爱的快乐故事和全新动漫形象，相继出版小说、故事、连环画、动漫画报，并改编成电影。

   未来的阿凡提，将由原来的阿凡提形象和青年阿凡提和儿童阿凡提组成阿凡提快乐家族，全面进入中国的男女老少心中。阿凡提也将成为我们离不开的生活英雄，因为我们需要阿凡提，需要快乐的生活！

   在全新阿凡提形象深入人心之后，我再将其改编成真人版阿凡提的电影和电视连续剧，推出阿凡提衍生品，在阿凡提果品品牌火爆之后，正式推出阿凡提全球连锁快乐或智慧餐厅、阿凡提快乐小镇，将西亚与中华大地连成一片，成为一带一路最强大的标志性形象！

   感谢广州蓝狐文化动漫精英团队、新疆师范大学维族文化研究专家阿尔斯朗教授和著名文化战略策划专家郭东升教授的大力支持，正是由于他们的智慧支持，才有了我大胆的策划野心。

   目前，新疆阿凡提食品公司已展开行动，立志将阿凡提打造成远比超人、钢铁侠、蜘蛛侠、奇异博士等更火热更亲近的全球性超级英雄，而阿凡提果品连锁和餐饮连锁，也将开遍全球，成为一道奇特的风景！

    快乐大师阿凡提，正微笑着向我们走来……