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横向思维13号:创新为什么难?说出来吓你一跳!

发布时间:2017-05-07 02:36:00 浏览次数:1993



最近几天,我一直在全国各地不停奔波,拜见应邀进行合作洽谈的企业客户,其中有农业板块、珠宝行业、商业地产行业、照明行业、白酒行业、游乐行业和瓷砖等行业,在洽谈中,谈及最多的就是当前的经济形势和创新话题。大家都知道,当前的经济环境不好,中小企业都很艰难,在没有外来资金的前提下,自我创新求突围是唯一的道路。

 

在与多个企业的接触中,我也从他们的嘴里听到了“互联网+”、“众筹”和“电商”等名词,这些来源于互联网特点的概念,竟都与创新纠合在一起,好像互联网+就是创新,众筹就是创新,进入电商就是创新,这虽然在我看来有点可笑,但当整个中国都在高喊“互联网创新”概念的时候,你也不得不承认,在普通人眼里,也许,只要传统企业运用互联网,就是在创新了。

 

因为客户的影响,我也不得不接上创新的话头,无论哪个行业的哪个企业,都会遭遇相同的创新问题,我告诉企业客户,企业,作为商业社会中的核心力量,创新是当前最重要的,因为,当一个行业中拥有两个以上提供相同产品和服务的企业时,竞争就诞生了,而有竞争就一定有创新的价值,因为,在某种意义上来说,商业创新就是解决竞争难题的一种方法。

 

创新,必然会遭遇两个问题:一是创新什么?二是如何创新。前者是研究为什么要创新的问题和创新领域的问题,后者是研究如何实现创新,也就是创新方法的问题。而解决为什么要创新,就必须要了解企业所面临的竞争形势和社会环境,关于这一点,我在与众多企业客户的交流中,提到了两个维度。

 

一是在现有运作模式下的创新,这个创新,需要我们回答以下问题:这个行业还有发展的空间吗?我们的市场已经饱和了吗?我们的产品还有创新的可能吗?我们的营销力量用足了吗?如果能清晰回答上述问题,也就能发现现有模式下的创新可能。我们在没有更强大的创新能力和创新方法之前,这样的创新思考,也能给我们带来希望。

 

二是跳出现有运作模式,以一种绝对的高度,重新审视自己所在的行业乃至整个社会环境,重新审视自己的企业并进行焦点式思考:我们的企业,除了按照现在这种传统模式运作以外,还有没有可能通过创新创造一种全新的运作模式?并且以这种创新突围的方式,引领整个行业进行突围创新?

 

前一种,就是在旧有模式下的有限创新,但只要找到正确的方法,完成创新,也能给企业带来巨大的利益,甚至还能将企业带出困局。但很可惜,这样的思考比较简单,行业内企业竞争对手也会进行如此思考,所以,想在现有模式下进行创新突围的可能性很少。为什么呢?因为,随便想到的方法绝对不是好点子,在相同的逻辑思维模式下,谁不比谁更聪明,唯一的差别是:有的人想到了就去做了,有的人做得比较早和比较好,仅此而已。

 

而后一种,就是我常说的“颠覆性创新”。我们都知道,创新其实就是创造一种从未有过的新事物、新做法和新观点,尤其是颠覆式创新,它拒绝一切修修补补的改良和改造,以一种翻天覆地全新事物,直接取代旧事物,甚至将旧事物淘汰出局。譬如汽车淘汰马车、电灯取代煤油灯、数码相机淘汰胶卷相机、EMALI取代传统邮寄……

 

在谁都想创造颠覆性商业机会的互联网时代,谁都想创造奇迹,在中国,上到国家领导人,下到普通打工者,人人都在喊创新,人人都在梦想颠覆,但是,究竟怎么做才能实现真正的创新呢?在泱泱大国,为什么到处都是叫喊创新的人,却唯独没有人提供可以让人学习应用的创新方法和创新工具呢?

 

追朔历史,我们中国人的头脑其实并不比其它国家差,四大发明就是一个佐证,但发展到今天,为什么我们中国就不懂创新了呢?在无论是传统的电子电器行业的核心技术,还是以互联网为核心的IT行业,其核心技术都在国外,中国几乎就是一个卖苦力的大国和各种零配件的拼装大国,我们的创新在哪里呢?

 

我多次说过,在逻辑思维模式中,很难实现真正的创新,只有让大脑进入横向思维,才能实现任何的创新,因为横向思维就是一种强大的创新方法和工具!而当今中国,我们所有人都是接受逻辑教育长大的,在逻辑思维里大喊创新,不就是一个超级大的矛盾吗?如果你想弄明白这个问题,可以查阅更多我的横向思维创新文章!

 

创新,就是创造性解决难题,也是创造这个世界尚没有的新事物新观点新做法。互联网不是我们发明的。市场营销理论也不是我们创造的,我们是一个山寨的国家!所以我要告诉大家,当今大多数人口里叫喊的创新,都是空洞的口号,因为我们根本不知道如何创新,因为我们没有可以实操的创新方法——除非,你从今天开始关注横向思维,学习横向思维!

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