发布时间：2017-09-16 17:33:01 浏览次数：1937
在20多年的营销策划工作实践中，我深深感悟到,营销策划已然不是一个单纯的营销专业性工作，它还严重地涉及到了语言文学专业的能力。如果说营销专业可以让我们快速找到解决营销难题的路径，并制定专业的营销策略的话，那语言文学专业则可以让我们的很多营销方案，在策略执行中产生更强大的能量。
谁都知道营销的核心是信息的传播，而营销策略的表现有很大一部分是要靠语言文字来传递的，什么样的文字就会传递给消费者什么样的信息，而什么样的信息则决定了消费者的反应程度。一个平庸的广告文案也许会让企业损失几千万，乃至个亿的广告费，而同理，一个有影响力的文案则可能让企业节省几个亿乃至几十个亿的广告投入，甚至还能让成功来得更快！
我在13年的营销策划公司管理实践中也深深体会到了，很多员工口头说说感觉蛮像那么回事，但让其动笔把脑袋里的想法写成完整的营销方案则非常困难。而在营销方案的执行中，90%是需要非常专业的文案来实现的，可以这么说，一个营销方案的执行效果如何，文案（平面设计）的关键指数要高达90%以上！
最近公司正在执行深圳兆福源科技极萃饮养机产品的招商方案，需要提供给客户的执行文本有：招商详情页文案、招商手册文案、招商广告文案、招商物料用文案、招商话术文案、招商软文、产品手册文案和微博微信专用文案等。要公司员工完成就非常艰难，撰写时间也很长，而我独立完成则（只）需要2、3天时间。
所以我在跟员工的辅导过程中说，写营销文案必须要具备两种能力，一是对营销项目的整个过程和策略认知要非常的（地）清晰透彻，二是优秀的文字表达能力！一个优秀的文案必然是一个优秀的营销专家和语言文学专家，两者缺一不可！
尽管我一直在向双剑员工不断推荐当代诗人和著名作家的作品，甚至一度我还把我特别喜欢的作品当作培训教材与员工进行分享，但我还是发现员工对此并无太大的兴趣，也许我培训的时候听听，培训结束了依然我行我素。
双剑十年来入职离职的员工已经超过100多人，他们在进入企业和其它公司担当营销管理职位时才发现在实战能力上还欠缺很多，于是只能边工作边学习来弥补某些不足。我自己也是这样慢慢成熟起来的，因为只有在实战过程中，你才能发现自己真正缺什么。
今年双剑组建了完全由90后员工组成的策划团队，他们相对于80后和70后更显得活跃，有更多的兴趣和爱好。前几天我推荐了我的几位诗人朋友的诗歌作品，如杨黎、何小竹和于小伟的诗作，员工们感到非常震惊，对这些优秀诗人的诗句和表达方式惊叹不已。
考虑到员工们对文案技能的兴趣度和对新鲜事物的接受能力，我接受了员工们的提议，决定正式建立一个文学社，并命名为“暇客——青年文学社”。文学社规定每月必须阅读一篇中短篇先锋小说，并写出自己的读后感；同时每天阅读1-3首原创先锋现代诗作品，以此来提升大家的文案写作能力！
为什么叫暇客而不叫剑客？因为双剑就是以剑客自居，但剑客只是用在营销上，在文学上则不能继续沿用剑客，所以我们才决定启用暇客，暇客，就是闲暇时思考风雅艺术的人，或者是一种对生活有独特态度的人。
暇客，就是生活至上的态度派，一首小诗，便能带来无尽乐趣；暇客，就是乐活无忧的自由族，挥一挥手，就让压力消失无形；暇客，就是人生曼妙的徜徉者，跋足远行，总能收美景于眼底；暇客，就是五感敏锐的调剂师，大笔一点，生活就能多姿多彩；暇客，就是日常生活中的智者，深睡一觉，起来就是新的开启！没错，这就是暇客，热爱每一天的生活大师！
为了鼓励和活跃暇客文学社氛围，我在双剑官网特意开辟了一个文学文章发表阵地——暇客专栏，专门发表文学社成员的实验作品和读后感文章，同时也选发一些优秀诗人和作家的作品提供给社员欣赏。
未来双剑的内刊，就有了很多的素材，同时也可以让浏览双剑官网的企业客户和营销爱好者，能够全方位地了解双剑的营销杀手，以及杀手们柔情的一面。希望暇客成为双剑破局营销策划公司杀手与剑客之后的又一个品牌形象！
