发布时间：2017-12-24 13:25:19 浏览次数：2221
2017年12月22日，正在修正药业集团总部指挥修正药业有史以来第一个保健品品牌“伊更美”女性抗衰胶囊的方案执行工作。因为朋友圈发布的信息，获悉沈老师正在长春，遂有四名营销网友发出聚会邀请。沈老师也毫无大咖架子，欣然前往。
聚会的地点是在长春市民主路上的“社会主义新农村”文革餐厅，典型的东北特色菜，餐厅里全是文革时期的画像和装饰，连服务员都穿着草绿色的军装，臂带红卫兵袖章，进入餐厅，令人恍如置身于那个荒诞的年代……
参加聚会的有从事英语培训的王春华女士、吴晓波频道长春站的颜颉、汉为农业的刘曜源和定位爱好者胡发强。这几位营销爱好者，都是在一个业余学校内学习“定位”的同学，在长春的一位“定位专家”门下学习。但他们对定位的理解都比较肤浅，这源于教他们的老师并非营销界人士，而是从成功学转学“定位”的培训人。
席间，沈坤老师跟他们深入浅出地讲解了定位在营销中的作用，并通过案例阐释营销策略中的不同定位法，譬如市场定位、消费人群定位、产品定位、品类定位、价格定位、渠道定位和传播定位等。同时也举例说明了产品定位的“类比定位”、“比附定位”、“场景定位”、
“拟人定位”和“精神定位”等方法，极大低震撼到每一个人。
因为他们理解中的定位就是一句广告语，譬如“怕上火喝王老吉”、“绕地球XX转”和“XX第一品牌”等。沈老师听完他们对定位的理解真实感到非常震撼，同时也对营销江湖中的假冒伪劣专家非常愤慨。，觉得作为一个30多年征战一线的营销老将，有必要为年轻人做些货真价实的专业辅导。
沈老师告诉他们，定位不等同于营销，它仅仅只是营销策略中的一个方法。现在很多专家在玩的定位，就是品牌的传播定位，也就是需要大量的广告费用投入才能产生作用的品牌传播概念，仅仅只是定位策略中的一个。
他建议他们不要学定位，而是学营销！学会了定位等于是白学，如果你不懂营销是怎么回事的话！可现在的定位党们都是这样，以为学会了定位，就可以牛逼哄哄地成为营销专家了，这简直太可笑了。
由于信息的不对称，导致营销江湖各种坑蒙拐骗者层出不穷，需要解惑的地方太多了。沈老师告诉这些定位爱好者朋友，希望他们召集一些跟他们一样的定位爱好者，免费给他们上一堂真正颠覆他们全部认知的营销创新课，并奉劝他们不要在执迷于狭隘的“定位”里了！
撰文：刘霞
2017年12月23日
