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叶春皊:有一种幌子令人失望透顶

发布时间:2018-01-04 10:09:10 浏览次数:469



在古装电视节目上,我们经常会看到这样的场景,一家客栈或酒楼前总是会挂着一面印有客栈名字或是简单客栈或酒等字样的旗帜,随着店小二的招呼吆喝声在空中飘荡摇曳,这些旗帜虽不见得有多么光鲜亮丽,但却几乎是每家店铺都少不了的广告招牌,就如同如今的海报、易拉宝等。

这些旗子在古代被称为幌子,是古代商家店铺招揽顾客的一种广告方式,在古代,幌子的类型多种多样,有以店铺实物为幌子的,如卖靴子的店铺在店前悬挂靴子,烟袋店悬挂旧式烟管等,也有的会以夸大式的实物为幌子,来引人注目从而实现揽客目的,当然,在商品无法悬挂时,商家也有办法打幌子,比如以实物联想的方式来表明商品,如卖油的,会悬挂一只油瓶来表示店铺属性,最常见的就是旗子和牌匾。

在教育落后的古代,幌子的实行是为了方便文盲与乡下人购置和加工商品,以起到灵活做生意的作用,随着时间的变换和时代的更替,在商业多元化的如今,幌子更多的是一张张的纸质宣传媒介,而其宣传力度,和古代相比,也并不见得高在哪里,反而如今的幌子好像更加苍白无力,残酷激烈的竞争让如今的商业变得更加纯粹单一,极少的文化介入,虚假夸大式的销售话术,自说自话式的自我营销,让如今的商业变得冷若冰霜。

那么,什么样的广告才是好广告,怎样的幌子才是值得敬重的幌子呢?如今的人们缺乏信仰,如今的社会缺乏内涵,塑造出撼人心灵的广告是难能可贵的,找出能够引领潮流的文化更是弥足珍贵的,在建立产品卖点宣传的基础上,根据大众心理,塑造出无可比拟的精神内涵,并以匠心独具的细腻文字来阐释渲染,以其人之道还治其人之身,从消费者角度,来强势直击消费者内心,这样的幌子才是好广告。

但看看我们周围,不是千篇一律的硬广式海报,就是换汤不换药的展架易拉宝,文案内容毫无稀奇波澜,产品展示除了借用明星效应好像也找不到引人注目的理由,模板式的思维定式已经成为中国商业广告的公式,抄袭或直接套用已经是正常且被追捧的惯常行为,这种现象的出现是中国商业的进步还是国人创新能力的退化?          

商家不愿改过,消费大众不想买账,一如既往地人云亦云,亦步亦趋地墨守成规,哗众取宠般的自我营销,让中国民众习以为常随之不为所动,更让中国企业在他国前面无地自容。不是大众不懂你的广告,也不是大家看不透你的套路,而是身为消费主宰,大众却看不到你的诚意所在。

传播产品先传出你的创意,催动销量先撼动消费主力,突破现有桎梏,创新出深思熟虑后的创意之作,打破传统思维定式,以独具一格的视角与方式涌出摄人灵魂的惊叹之作,以消费者角度来深度剖析其情其感,才是好的幌子典范。

幌子广告做得如何往往也是决定业绩的关键与基础,想要好业绩,先想想如何做好幌子广告再说。

 

作者:叶春皊,双剑策划高级文案

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