坤哥谈酒：如何设计品牌的广告语

发布时间：2025-09-30 12:48:54 浏览次数：39

【坤哥谈酒：品牌的广告语要怎么设计？】可能是由于传统营销理论的影响，几乎99.99%的品牌广告语，都集中在简单的反卖产品上，如“怕上火，喝王老吉”，实际上这种广告语对品牌一点意义都没有，因为品牌的广告语，严格来说是品牌的核心诉求，是传播品牌价值观的，而王老吉作为一个品牌商标，凉茶只是其中一种产品，过度集中在产品上，就会局限品牌价值的扩大。

摘要白酒，喊出了“聚至要，喝摘要”，于“怕上火喝王老吉”属于一个模子，属于典型的产品局限。试想一下，王老吉是什么？是一个人，一个商标，它能喝的吗？摘要呢？是一种文件或文章的摘要，是商标，能喝的吗？上学的时候语法没学好吗？只有凉茶和酒才是能喝的！王老吉和摘要都不能喝的。但企业为什么还要这么做呢？急功近利，就想通过广告语卖产品，忽略了广告语作为核心诉求，传递品牌理念的价值。

我在策划花青谷睿酒的时候，就遇到了这样的问题。花青谷品牌已经被我定位为“浊世醒者”，产品也被我命名为“睿酒”，目标人群更是智慧人群，这个时候，也玩产品广告语，可能会出现“有智慧，喝花青谷”这样的广告语，看上去不错吧？但我没这么做，而是结合目标人群的素质和品牌浊世醒者高度，喊出了一个价值观广告语：“喝智慧酒，做明白人”，这句广告语一出来，消费者一听到，就会有所感觉，对，一般喝酒喝糊涂的。唯有智慧的酒才能喝明白，而智慧酒，目前只有睿酒！花青谷是品牌商标，不能喝！于是，广告语被知识产权保护起来了