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沈坤

中国最具有创新精神的营销策划专家、营销破局理论的创始人


   沈坤传奇


    说沈坤是一个传奇人物一点也不假,60年代出生的他,参过军当过警察做过记者,又曾与人合伙做过生意开过广告公司,但都没有找到职业的快感。1994年,准备向过去告别,进行崭新人生的沈坤一头扎进当时最热的保健品营销,成为国内一家著名保健品企业的销售经理,这也正是沈坤步入营销最重要的一步。

    在如火如荼的保健品销售生涯中,沈坤遭遇了人生中第一次最致命的打击——一场严重的车祸,夺去了他的右肾,使沈坤第一次接触了死亡的阴影,他在医院里昏迷不醒达6个小时,那6个小时最后成为了沈坤人生中仅有的空白……

    1998年,遭遇生命重创的沈坤,整个人生观发生了重大改变,为了使自己的职业营销生涯更具挑战也更加灿烂,他离开了自己的出生地——上海,独自南下抵达深圳,开始了他向营销策划业进军的又一大步。




  沈坤思想:


    早在14、5岁的时候,沈坤就开始涉猎古今中外的文学名著,他是一个沉默的人,无论在中学还是高等学府以及后来短暂的军人生涯,他都把全部的业余时间用来阅读和思考上。他的大本毕业论文竟然是《中国古代诗歌与西方诗歌作品的差距》,第一次展示了其内心的反叛精神。


    随后因文学而接触了西方古典哲学家荣格和萨特等人,哲学家们对人的终极追问和社会的透析,让沈坤有了更深刻的自我反省和个人对社会的思索,并逐渐在自己的思想体系中树立了另类的个人信仰——爱情!


    如果一个人把爱情当成信仰,那么爱情是人生唯一的一条主线,其次才是事业、亲情友情或者其它社会关系;因为,事业成功也取代不了没有爱情的寂寞人生,而爱情成功会淡化对物质的追逐,同时也会更加快乐,因为人生有了方向;

    在沈坤的信仰中,爱情分为三个步骤:追求爱情、享受爱情、维护及升华爱情;追求爱情是指一个人将爱情作为人生信仰,然后按照这个爱情逻辑去展开全部的生活;当追求到信仰相同的爱情对象时,双方就处于彼此享受当中;幸福的爱情需要维护和不断升华,随即爱情就进入了人生的第三个阶段。


    有了这样的信仰之后,沈坤没有再与任何人为敌,也不再有争吵,他以一种平静的心态看待社会中的人和事,觉得自己正在走一条普通人不知道的圣神之路;沈坤忽然感觉从未有过的轻松和快乐,所有的烦恼也一扫而光,他成了一个无忧无虑的人。


    信仰真爱的沈坤很快就看淡了普罗大众都在追逐的金钱和名利,他像一头孤傲的狮子,独自站立在思想的山顶,俯视着芸芸众生……


    他跳出了中学老师教给他的看问题时采用的“世界观”,而是凭着自己的感悟,上升到了“宇宙观”,他觉得,在宇宙中,人是渺小的也是无力的,跟地球上其它的生物没什么区别。当他站在宇宙的角度看这个世界的时候,沈坤看到了人生的无奈和人性的弱点。


    沈坤认为:世界有两种人,一种是活着的人,他们是芸芸众生,他们没有独立的思想体系,像一群在河里戏水的小鱼,被河流的力量推着往前游行;


    另一种是真正活着的人,他们是这个世界中的少数,他们虽然也在和河流中,但偶尔他们会跳到岸上,看看河流和社会河流中的芸芸众生,他们想着:我们这样汹涌着往前走,究竟要去哪里?


    活着的人是这个社会的主流,真正活着的人只是社会的很小一部分,但正是他们,推动了主流的发展。沈坤自认为也努力想成为真正活着的人……


    对生命的终极追问,也使得沈坤的思想锋芒越来越尖锐,他开始探索和寻找,寻找除此以外的另外一条道路,他把探索的焦点放在了人类习以为常的逻辑思维模式上,并对其进行危险的解构……


    这些对人生终极价值的追求和对爱情的信仰,完整的体现在沈坤的著作《魔鬼营销人》之中,在书中,沈坤一方面在营销专业上因不断探索而带来突飞猛进的专业能力,另一方面他在爱情上的左冲右杀和迷惘之情成为《魔鬼营销人》的两大故事主线,这跟现实中的沈坤几乎是完全吻合。
   

    沈坤不是一个依靠个人的职业经验累积而成为营销策划专家的,他在营销策划专业能力上的突飞猛进,与他个人思想上的与众不同和思维上的不断探索是分不开的,正如湖南卫视一个记者对沈坤的评价:这是一个异常睿智的人……

 


  沈坤写作


    1999年,互联网在国内兴起,沈坤与国内当时较为活跃的诗人“沈浩波、朵渔、尹丽川、巫昂、杨黎、何小竹等一起,在当时最为热闹的“诗江湖论坛、他们文学论坛、诗生活网站、橡皮文学网和天涯网等网络写手园地开始了互联网写作,并以广东水上漂的笔名,频频在各种论坛BBS发表“下半身”诗作,以一种全新的诗歌写作语言手法,彻底解构了传统意义上的诗歌写作,引起了社会的极大反响。


    2001年,深圳当时一个叫96333网站的文学论坛中,沈坤的下半身诗歌成为广大传统写手攻击的目标,并形成了轰轰烈烈的“水上漂效应”,沈坤也以广东水上漂的网名成为该网站人气最旺的驻站写手。


    除了文学以外,沈坤还把自己的思维探索伸向了企业管理和市场营销,2003年开始,沈坤频频在中国营销传播网等专业网站发表自己另类的营销观点,引起广大网友的强烈反响。


    2005年,网络上一篇《去他妈的营销》的网文,被疯狂点击,评论总数超过了20000多个,这个轰动一时的文章,就是沈坤后来出版的自传体创意小说《魔鬼营销人》的诱因。



  沈坤能力:


    2005年开始的思维探索,几乎可以成为沈坤营销专业上的一个最大转折,因为在此之前,沈坤虽然也有一些另类的想法,但总是不成气候不成体系,像飘忽不定的绿萍。


   “什么情况下,人类可以解决任何难题?”这是沈坤想的最多的问题,因为当时沈坤已经在独立进行营销策划了,营销策划的特性决定了人不能依靠经验去做应对未来的事。这样的思想逼迫沈坤进入了对“逻辑思维”的反思,并逐渐在其固有的思维体系中,加入了横向思维的新概念。


    什么是横向思维?按照沈坤的理解,横向思维就是与逻辑思维背道而驰的一种崭新思维方法,尤其是以创意创新取胜的技术研发和营销策划领域,横向思维的价值几乎可以无可匹敌参考双剑的核心能力)。


    2006年,沈坤在横向思维的基础上,正式提出了他的“营销破局理论”,并开始了“如何在产品层面就秒杀竞争对手”的策略探索,因为沈坤认为,如果企业的产品能具备这个能力,那么后续的渠道招商就容易得多,因为经销商也喜欢有非常鲜明亮点的好产品;


    而如果产品具备这个特点,也被经销商所喜欢,那么最终的消费者也会因此而喜欢,他们在终端货架上就能进行排他性选择了,这样岂不是可以减少或者剔除掉后续投入巨大的广告传播费用了吗?这种大胆的设想,最终诞生了“质量类别区隔概念”的策略,即在产品(有型产品)的表面,增加能暗示产品质量优于竞争对手的概念性词汇,成为本产品比其它产品质量更优秀的证据,这就是沈坤一直引以为豪的“尖刀产品策略”。


    拥有横向思维创新武器和营销破局理论及尖刀产品策划战术的沈坤,彻底区别于其它策划人迷恋于“定位理论”、“卖点挖掘”和“传播创意”的传统策划手法,沈坤由此也成为一个在整个中国都独一无二的营销创造力超强的策划专家,并被多家企业老板和营销人,誉称为“中国营销杀手”和“魔鬼营销人”。

 


  沈坤收徒:


    2015年4月,沈坤再次以另类的举动,表明了一个另类思维探索者和营销策划人的独特行为——效仿古代武林中人的授徒模式,正式向全社会招收了10个横向思维商业创新徒弟,并以终生亲情关系,结成本世纪最牛逼也是最牢固的横向思维突击队;


    按照沈坤的野心,他将倾尽全力,向徒弟们传授自己的全部营销思想和横向思维创新神技,使之成为中国第一个超强的创新团队,然后在适当的时候,为中国的教育、军事、科研、社会管理和政府改革等领域导入全新的横向思维创新体系,为创造一个具有强大创新精神的新中国而贡献自己的智慧。


    2015年6月,又因为广大营销和创新爱好者的强烈要求,开设了专门传授和实践解决各类商业难题的“沈坤VIP在线商学院”微信群,一下子接纳了30多位学员,并为两名学员解决了商业难题……


    目前,徒弟们都在各自的领域发挥作用,同时利用业余时间,按照师父的任务布置,学习沈坤老师的横向思维技能,同时积极参与营销策划实践,以发扬和壮大中国营销江湖的光明顶——双剑门品牌!

 


  沈坤策划:


    2013年,具有强大创新能力的沈坤,对互联网爆发出的“互联网思维”进行本质透析,发现这只是互联网人的一种噱头,其本质就是品牌营销要随着变化而创新,而这与沈坤自己的创新探索不谋而合;


    为了证明自己的判断,他帮助一个做方便面产品的企业朋友做出了中国第一个互联网方便面品牌“精灵十二餐”,并以纯粹互联网语言,喊出了这个品牌最独特的主张:“精灵十二餐,就等你来泡”。


    而在产品层面,他完全站在90后网民一边,向以康师傅为核心的传统方便面企业喊出了“我们不吃方便面,我们喜欢秀餐面”,和“康师傅,你妈喊你回去睡觉”等诸多挑战策略。

 

    精灵十二餐秀餐面,一共有12个系列的36种产品,每一个系列都以星座女孩命名,如处女小妹、摩羯女巫等,系列中根据女性的饮食习惯而进行改良的产品,以极致化的配方和设计,完全超越了传统线下方便面产品!


    2014年,沈坤进入啤酒行业,为河南华雪啤酒策划了又一个中国第一的互联网啤酒品牌“玩啤萌主”,并以90后青年网友的口吻,喊出了“一统萌界,玩啤到底”的品牌主张。

 

    其超炫的产品设计,大胆融入了超人、绿巨人、变形金刚、钢铁侠、蝙蝠侠、蜘蛛侠、小飞侠和火影忍者等八大城市英雄元素与暴走漫画而设计的卡通进行完美融合,直接将传统线下枯燥乏味弱爆了的啤酒产品给惊呆了。

 

    2015年,沈坤再创奇迹,创造了中国第一个互联网卤味品牌“仙卤八部”,以八个90后青年继承父辈传承,投入独家卤制产品的互联网运作,他们联合起来,喊出了“卤林萌主,谁与争锋”的品牌主张;


    这八个后生,每人主推一个品类,形成卤味八部;并以“8个小鲜肉,集体做禽兽”和“拳打绝味煌上煌,脚踢久久周黑鸭”的引爆策略,挑战天下卤味群雄而成为网络一绝;


    与仙卤八部同步策划的女性休闲品牌“小卤之约”,更是以“吃货集中营”名义,进行大规模的跨界打劫,创造了以休闲卤味为核心,融合奶茶、果汁、咖啡、可乐、冰淇淋和果冻等20多个吃货最爱产品系列,同时以互联网品牌的调性来运作线下品牌,形成最牛逼的休闲食品O2O品牌。


    与此同时,沈坤还以绝对蔑视天下的横向思维创新能力,策划出了全球第一家需要购买门票才能进店就餐的“高雅艺术餐厅——维也纳公爵”,并创造性地为品牌做顶层设计,新增了15个餐厅利润点,破局水准达到顶峰。


    当传统策划人还在研究如何创意广告的时候,沈坤却鲜明地提出了“营销策划的终极使命是消灭广告”的口号,并以中国最另类的商业思想家和创新营销牛人,不断地推出他的惊世之作——


    全球第一个定位于“激发男性血性,唤醒沉睡灵魂”理念的白酒品牌即将诞生;

    全球第一个爱情主题互联网品牌餐厅,以颠覆传统盈利模式的手法即将登场;

    全球第一个颠覆传统商业影视运作模式的“影像规划”品牌即将揭开面纱……

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    沈坤不是神仙,但他确实能解决普通人解决不了的难题;

    沈坤不是大师,但他却创造了其它策划公司所无法掌握的横向思维创新方法,为中小企业的低成本营销创造了可能;

    沈坤没有任何架子,无任谁跟他交流,他都会微笑着解答你所有的疑惑;

    无论你企业有没有钱,遭遇了什么样的营销难题,只要获得沈坤老师的信任,他都会运用他的智慧和团队,真诚地帮你解决全部的问题……

    认识沈坤是你开启智慧人生和事业破局的开始。百度搜索“沈坤”,或浏览“专家专栏”、“沈坤新浪博客”,领略更多沈坤智慧。



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