坤哥谈酒：如何设计品牌人物形象

发布时间：2025-09-30 12:52:14 浏览次数：36

【坤哥谈酒：白酒品牌的形象如何设计？】大家只要认真看一下全国各种媒体上的广告就不难发现，白酒品牌的形象，99%是用名人代言的，也就是说，名人的形象就是品牌的形象。如果这个名人永远只代言一个品牌，那么，这个名人的形象就此成为品牌永远的形象。可惜，名人不会只代言一个品牌，而会代言无数个，所以，国内品牌的形象认知是杂乱不一的，也是对品牌发展有影响的。

在策划花青谷睿酒的时候，我启用了品牌人设定位，当“浊世醒者”的品牌人设一成立，我就意识到，当下再牛逼的影视明星也配不上这个品牌的形象代言人了，企业家也不行，除了诺贝尔文学奖得主莫言，因为莫言确实具有浊世醒者的智慧认知。但莫言婉拒了我，称不会为商业代言。最终，我只能另辟蹊径，创造出了人物背影式的品牌形象，即浊世醒者思考时的背影。

用人物背影做品牌形象，或许是白酒行业，不，乃至整个消费品行业未曾有过的创新举措，但这个背影认知很清晰，也很容易产生思考和睿智的联想，非常吻合品牌的调性。就此，花青谷睿酒正式启用“人物背影”的品牌形象，我在企业老板的朋友中，找到一个身材高大的企业老板，让他进行了背影摄影，然后就成为品牌的认知形象，于是，花青谷独特的品牌形象诞生了，而不是借助于名人代言，完全是自己的原创。