坤哥谈酒：品牌定位能拯救白酒吗

发布时间：2025-09-30 12:55:04 浏览次数：35

【坤哥谈酒：品牌定位能解决白酒危机吗？】通常谈到品牌营销，几乎所有人就会联想到品牌的定位，这是因为营销界过分推崇定位导致的，实际上，定位只是品牌众多策略中的一种，无论你从哪个高度来谈。比如，花青谷品牌，已经锁定了智慧人群，显然也可以定位为“智慧”品牌，按照传统的定位理论，就要突出自己的厉害，比如“智慧白酒开创者”，或着围绕着智慧，创意很多能影响消费者心智的概念来。

而我没有这样做，一个品牌智慧不智慧并不重要，重要的消费者认同不认同它的智慧身份。所以，自说自话没意义，自我夸耀更不适合。既然是智慧品牌，服务的对象又是智慧人群，那我就要帮助消费者找到能让他们心悦诚服崇拜的那种智慧人设，这就是“浊世醒者”的由来，这是花青谷品牌的人设，也是消费者认知里的顶级智者，或者努力想成为那样但很难实现的智者人物。

有了“浊世醒者”的品牌人设（或定位），花青谷品牌一下子高大上起来了，对消费者的吸引力和影响力也产生了，人物的形象也丰满了，品牌也活了起来，因为它变成了一个人，而且是绝对令人仰视的智者。你可以说，这就是品牌定位中的人设定位，可惜，整个白酒行业从来没有任何一个品牌，拥有这种清晰又具有强大吸引力的品牌人设，这是为什么呢？