坤哥谈酒：如何设定品牌目标人群

发布时间：2025-09-30 13:01:54 浏览次数：28

【坤哥谈酒：花青谷睿酒策划之目标人群设定】在策划花青谷睿酒的时候，一个问题摆在了我的面前，那就是“品牌的目标人群是谁？”。根据我对整个白酒行业的观察，发现几乎100%的白酒品牌，其目标人群是模糊的，或者说仅有一个大概的所指，如“商务人士”、“高端政商人群”、“高端商务人士”等，缺乏清晰的人群脸谱画像，这是一个行业通病，但我不能犯这样的低级错误。

花青谷睿酒的价格比较高，同时又是一款有科技含量的智慧酒，所以我就想到了推动人类发展的那一小部分人，即“科学家”、“思想家”、“政治家”、“文学家”、“艺术家”、“教育家”、“企业家”等七大精英人群。后来被我归纳为“科技界”、“思想界”、“文艺界”、“企业界”和“智业界”五大精英人群，智业界即教师、医生、律师、咨询师和培训师等。

这是白酒行业第一个能够清晰画出目标人群画像的品牌，花青谷将以自己的智慧产品、智慧品牌、智慧营销和智慧服务，取悦锁定的五大智慧精英群体，而拥有了清晰的目标人群，我就可以进入营销策划的第二策略，那就是挖掘目标人群正在追求而尚未完全满足的精神需求，想了解品牌策划的朋友，请继续关注坤哥谈酒的更新。