头部酒企为什么要淡出春糖酒店展

发布时间：2026-03-21 11:28:15 浏览次数：4

往年的春季糖酒会，大部分有实力的酒企都会参与主会场展示外，还会耗费巨资设立酒店展区，导致春糖会期间，成都酒店难觅空房，但这个情况在2026年产生巨大变化！

今年年成都春糖，茅台仅参与主会场展览，不再设酒店展区，五粮液、泸州老窖等头部酒企亦相继退出。这一现象标志着白酒行业营销模式迎来根本性转变。核心原因在于，酒店展以招商撮合为核心，曾助力行业渠道扩张，但如今头部酒企已完成全国化布局，拥有成熟经销商体系与扁平化管理，传统招商功能失效。加之行业进入存量竞争，酒店展存在品牌混杂、效率低、成本高、信息噪音大等弊端，边际效益持续走低。