茅台茅鹿源养生酒

发布时间：2024-03-21 14:50:24 浏览次数：958

2024年合作茅鹿源酒；2023年，沈坤老师应茅台集团所属茅台健康产业有限公司梁总的邀请，专程从深圳飞往位于辽宁铁岭市西丰县的茅鹿源养生酒生产基地，参观了茅鹿源酒的生产车间和生产工艺，品鉴了具有强大养生功效的茅鹿源酒。之后与该公司核心管理层，就养生酒的营销破局进行了三个多小时的探讨，沈坤老师的创新营销思维，获得了管理层的一直好评。

茅鹿源是茅台集团旗下养生精品。贵州茅台集团健康产业有限公司成立于2015年1月，是茅台集团设立专门经营保健酒和露酒的子公司，也是茅台集团旗下唯一拥有保健食品标识产品及GMP生产车间的子公司。公司坐落于拥有“中国鹿乡”、“东北中草药材之乡”等美誉的铁岭市西丰县，以茅台“大集团”为背书，得天独厚的品牌、技术、质量、双原产地（酱酒原产地，药材原产地）的资源，为公司的发展创造有利条件，实现了“一瓶好酱酒+一个好配方+一只好鹿+一个好生态”的融合，打造出了高品质的保健酒和露酒—“茅鹿源”品牌。其中，“茅鹿源”保健酒于2019年和2020年先后获得“国家保健食品注册证书”和“保健食品生产许可证”。目前，公司主要经营以“茅鹿源·健康美”为核心概念的“茅鹿源”系列保健酒和露酒产品

2024年，两家公司就茅鹿源酒的产品策略、渠道突围和品牌传播达成了合作。在深圳、太原两个城市的市场调查和茅鹿源酒的品鉴调研中发现，茅鹿源酒的健康功效非常明显，而且其酒体呈白酒酒体呈现，口感中药味非常浅淡，调研对象都认为这是一瓶货真价实的茅台酒，而且还有养生功效。调研用的品鉴酒全部被调研对象“抢掠”一空，显然消费者非常喜欢茅鹿源酒的酒体和口感。

随后，沈坤老师提出了“商务养生酒”概念，并将茅鹿源酒的包装外观，沿袭茅台飞天风格，从而使得茅鹿源酒具有了强烈的茅台基因，促使产品的销量大规模增长。品牌名称“茅鹿源”系前茅台集团总工程师，集团董事长季克良老先生的撰写字体。