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“怼”完又澄清 风波下的东阿阿胶可还安好?

发布时间:2018-02-27 16:19:47 浏览次数:149



“怼”完又澄清 风波下的东阿阿胶可还安好?

2018年02月27日 15:41
来源:中国商报
编辑:东方财富网

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最新价:60.65

涨跌额:-0.95

涨跌幅:-1.54%

成交量:4万手

成交额:3.06亿元

换手率:0.76

市盈率:23.86

总市值:396.66亿

  国家卫计委发微博“怼”阿胶事件因一条道歉微博出现大反转。全国12320卫生公益热线官方微博26日晚间发布致歉声明,称因审核不严转发了博文《过节不值得买之阿胶》,虽发现问题后迅速删除,但仍引起关注并造成误解。对此,向广大网友和12320的用户诚恳致歉。

  此次事件,让人不由得把目光集中在阿胶行业“老大”东阿阿胶身上,从涨价到“水煮驴皮”,阿胶市场可谓是从来不缺话题,而此次事件对东阿阿胶的影响几何?

  阿胶功效惹争议

  此次阿胶风波要起源于2月18日国家卫计委12320卫生公益热线的官方微博发布的一条消息。

  具体而言,2月18日,国家卫计委12320卫生公益热线的官方微博称,阿胶在保健品中的段位一直很高,有种种功效的光环加持:补血、止血、养颜、安胎、抗疲劳、抗癌……不过,请透过现象看本质,阿胶只是“水煮驴皮”。驴皮的主要成分是胶原蛋白,而这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸,并不是一种好的蛋白质来源。

  一石激起千层浪,有关阿胶是否是“水煮驴皮”的议论扶摇直上。然而,余温还未褪去,国家卫计委12320卫生公益热线的官方微博在2月26日晚间发出了致歉声明。

  致歉声明声明表示,2月18日,因审核不严,我们转发了博文《过节不值得买之阿胶》,虽发现问题后迅速删除,但仍引起关注并造成误解。对此,我们向广大网友和12320的用户诚恳致歉!今后我们将进一步严格管理,规范流程,为大家提供更好的健康信息服务。请大家继续关心、支持和监督12320!

  尽管如此,关于阿胶是否真的有滋补功效的讨论仍未停止。对于阿胶的的真实功效,记者致电东阿阿胶相关负责人,但截止记者发稿并没有收到对方的任何回复。而关于这场微博的讨论持续发酵,中西医的的不同功效比拼被推到了舆论的风口浪尖。

  实际上,细细算来,阿胶市场的龙头企业东阿阿胶一直风波不断。

  早在20多年前,就有媒体报道市场上的阿胶产品很多是假阿胶,不是用驴皮熬制,而是用马皮、牛皮熬制,这个事件在当时引起了很大的反响,并对东阿阿胶产生了很大的负面冲击,但这件事过去后,东阿阿胶慢慢恢复了元气,虽然有关阿胶产品原材料造假的传言一直不绝于耳,但东阿阿胶的江湖地位一直没有被动摇。

  此次风波影响有限

  然而,虽然风波不断,东阿阿胶的业绩反而一直呈现出上升的趋势。

  数据显示,2011年-2017年前三季度,东阿阿胶的营收增速分别为11.98%、10.77%、31.4%、-0.18%、35.94%、15.92%、12.45%;同期净利润的增速分别为47.05%、21.5%、15.67%、13.52%、19%、14%、1.69%。

  对此,营销行业专家路胜贞对记者介绍说,从行业角度看,阿胶这个品类历史悠久,消费者很早之前就对其有很高的接受度,且这个品类的替代产品少。

  “而从企业层面,东阿阿胶一方面很重视广告宣传,通过央视等众多平台的广告投放扩大阿胶产品的影响力,另一方面渠道铺设很到位,尤其在医院和药店渠道,医生对阿胶产品的认可度很高,这就使消费者对其建立了信任感。”路胜贞如是说。

  此外,东阿阿胶这些年还频繁强势涨价。公开数据显示,2001年-2016年期间,东阿阿胶的阿胶产品零售价从每公斤130元涨到5400元,涨幅超过40倍。日前东阿阿胶还对外发布涨价通知,决定于3月20日前,将250克东阿阿胶零售价调整至1499元。

  对于一直以来的提价,东阿阿胶历来的说辞都是原材料驴皮价格的上涨,然而业内人士分析,阿胶行业众多企业,只有东阿阿胶产品价格飞速上涨可见驴皮价格上涨只是占比很小的因素,东阿阿胶在广告投放等的投入高抬高了其成本,此外,东阿阿胶提价更多是出于品牌溢价的考虑。

  确实,东阿阿胶的阿胶系列产品的毛利率一直处于高位,且这些年不断增长。财报显示,2010年-2016年,东阿阿胶的阿胶系列产品毛利率分别为66.32%、70.83%、71.04%、75.7%、71.06%、72.64%、74.11%。

  而同样是阿胶大品牌,福牌阿胶的售价却完全不同。记者获悉,东阿阿胶在天猫的旗舰店上主打产品240g东阿阿胶片的售价为1298元,而福牌阿胶在天猫的旗舰店上显示其主打产品120g两包装产品售价为798元。

  业内人士分析,东阿阿胶和福牌阿胶是阿胶市场上两大垄断企业,前者市场份额约为60%-70%,后者的市场份额约为20%-30%,都是真实阿胶产品,但售价却相差悬殊。

  路胜贞坦言,对于阿胶产品,只要是真的驴皮熬制的,其产品功效差距不会太大。东阿阿胶和福牌阿胶定价差距如此之大是因为两个企业的策略不同,前者走中高端路线,后者走中低端路线。

  可见,无论是因为很强的营销能力还是基于对医药市场的占领,东阿阿胶这些年即使风波不断但业绩不为所动,还处于品牌利润的考虑强势提价。

  那对于此次阿胶功效的质疑,业内人士分析,此前对于阿胶原材料和提价是否合理的风波都没有对其产生影响,此次的风波为对功效的质疑,这涉及中西医的不同功效讨论范畴,很难界定,对东阿阿胶不会产生太大的影响。

  在股价方面,记者查阅发现,春节前的最后一个交易日,东阿阿胶收盘价为62.53元/股,微博事件后第一个开盘日2月22日,东阿阿胶增幅为0.03%,2月23日增幅为-2.16%,2月26日增幅为0.65%,2月27日开盘62.01元/股,截止记者发稿,东阿阿胶股价为61.21元/股。


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