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双剑再次进入啤酒行业,签署并启动河北汇天啤酒

发布时间:2018-04-28 13:43:58 浏览次数:725



2018年4月26日,深圳市双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤老师携夫人王宏,从云南昆明飞抵石家庄,再由石家庄坐车赶到位于邢台威县的河北汇天啤酒有限公司,正式启动汇天啤酒营销策划项目。


沈坤老师与汇天啤酒董事长吕建栋及核心管理层进行了深入的交流,在谈及即将策划的“精酿鲜活啤酒”产品时,汇天啤酒酿酒专家张工程师向沈老师介绍了国内市场上少见的“高端精酿”啤酒的来龙去脉及产品的特性。当天下午,沈坤老师和夫人王宏,在吕总的陪同下,参观了汇天新建成的厂房和酿酒设备。


河北汇天啤酒是一家全新的民营啤酒企业,前不久刚收购了曾经在中国啤酒行业创造过巅峰业绩同是河北的豪门啤酒品牌。豪门啤酒前身为河北省唐山市玉田啤酒厂,成立于1986年。通过与北京当时一个有名的啤酒企业(五星啤酒)合资逐渐扩大自己的影响范围,并在92年末销量达到河北省第一。


1992年,玉田啤酒厂抛弃五星啤酒,把营销网络据为己有,建立自己的啤酒品牌--豪门。豪门啤酒通过开盖有奖的方式飞速发展,迅速占领河北,河南,山东,山西,东北,天津,北京等市场。并在1995年打入白宫,成为送给克林顿的礼物。


 1995年末,法国达能集团注资持股70%,法国陈氏公司(华人外企)注资持股10%,中方持股20%。1996年至2002年这7年的前几年里,豪门啤酒一直坚持质量第一,顾客第一的理念,始终坚持有奖消费的营销方针,在河北,河南,山东,山西,东北,天津,北京等市场所占市场份额从没有低于过80%。


(沈坤老师在吕建栋董事长陪同下,参观汇天啤酒生产车间)


2002年以后,由于企业管理层原因,豪门啤酒市场一落千丈,最终宣布破产。豪门品牌也几易其手,最终辗转落到了汇天董事长吕建栋手里。汇天啤酒此次与双剑合作,并非只是要让豪门品牌重出江湖,而是准备推出自主研发的一种“精酿鲜活啤酒”,通过专业策划公司的营销创新力量,快速占据高端啤酒市场,再转过身来为豪门品牌重出啤酒江湖出谋划策。


早在2014年,双剑就与河南华雪啤酒有限公司达成营销策划合作,并给华雪啤酒提供了“华雪啤酒的中原战略、新创品牌豪男邦灌装啤酒的全国战略和原创品牌玩啤萌主电商品牌战略”三套方案,后因华雪公司整体战略转型,而未能将三套方案顺利进入执行,留下遗憾。


本次与河北汇天啤酒有限公司的合作,是双剑第二次进入啤酒行业,虽然有过行业策划经验,但双剑一直是以创新破局著称,所以此次与汇天啤酒的合作,必将再次创新出奇,期望与汇天啤酒一起,在中国的啤酒行业中,制造出有影响力的巨大声响。


目前,啤酒项目组已经开始进入外围市场调查,让我们拭目以待。

 

沈坤老师在汇天啤酒厂门口与吕总经理合影

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