发布时间：2021-05-08 10:27:00 浏览次数：421
4月底，“秀芬”（选秀粉丝）为给一档选秀节目的偶像打榜，做出“倒奶”行为引发争议。
倒奶追星谁获利？
涉事饮品来自《青春有你》合作方，观众购买后可以为该节目的选手投票，但投票需要扫瓶盖里的二维码，这种被戏称为“奶票”的方式，造成乳制品被大量浪费的现象。为何有粉丝会不理智地“奶票”？背后获利者都是谁？
从情感绑定到物质绑定
偶像养成类选秀节目，最大程度释放了粉丝的话语权和主导权。在投票赛制、等级评选、位置评选等环节，粉丝们是裁判，可以通过自身的网络行为来评价偶像的价值，影响偶像的发展生涯，和偶像产生牢固的情感绑定。
下一步，节目会实现物质绑定。
对于节目播出平台来说，最主要的收入来自广告和会员付费。
广告金主以冠名、赞助、植入等形式对网络偶像选秀节目投放广告，粉丝购买赞助商商品获得扫码投票的资格。
2019年，蒙牛、伊利两家乳业大厂一年的广告营销投入之和就超过195亿元。巨大的投入也带来了丰厚的回报，在2020年财报中，蒙牛一乳饮料品牌通过冠名赞助《青春有你2》成功上市推广，电商平台多次售罄。此外，2018年《偶像练习生》由农夫山泉维他命水冠名播出，农夫山泉线上销售额增长500倍。
从平台会员收入来说，普通用户与付费会员的投票权重都是不同的，VIP用户享有更多的投票权力。《偶像练习生》、《青春有你2》播出后爱奇艺付费会员增长2200万人。
巨额集资流向何方
节目之外，为粉丝打榜投票的交易平台也来分羹。比如，让后援粉丝团比拼集资数额，凸显自己偶像的含金量，曾有某位选手的后援会集资金额344.53万元，排在首位。根据平台说明，展示完实力后，集资款可以提现但要收手续费。
而提现后，这笔巨款会流向何处？有的后援表示，将归还到粉丝端口，有的则表示会统一管理为偶像出道铺路，有的则卷款跑路。
投票乱象、第三方集资……看似“多赢”的偶像选秀，很容易演变成一场联合收割粉丝韭菜的乱局。
涉事节目及赞助商道歉
5月4日晚，北京市广播电视局发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。5月5日，爱奇艺《青春有你》回应称，坚决服从。
5月6日晚，爱奇艺就倒奶事件致歉，称坚决反对一切形式的食品浪费，原定5月8日的《青春有你3》成团之夜停止录制和直播。从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道，对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决。
此外，真果粒道歉称，作为《青春有你3》的赞助商，高度重视并主动与节目组多次协商。对于浪费牛奶饮品的行为，感到无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响深表歉意，并将深刻反思，积极整改，切实履行社会责任，避免此类事件再次发生。
