发布时间：2021-11-20 12:03:15 浏览次数：1629
【国货品牌：不要过度消费大众的爱国心】最近，有36年历史的老国货品牌蜂花将面临倒闭，在短视频平台哭穷，称自己没有营销和策划费用，随即引发无数人的心疼，网民们自发喊出了要“拯救国货品牌蜂花”的强烈呼声，随后蜂花直播间也引发起一大波疯狂的“爱国消费”，一天卖出了2万多单，是平时一个月的销量！
曾几何时，运动品牌鸿星尔克，也因其在面临自己破产边缘时，依然为河南水灾捐款5000万的壮举而被国人追捧为良心企业，并引发过一次与蜂花一样的“拯救鸿星尔克”的野性消费，但很快就冷却下来，其品牌短视频账号和老板本人的短视频账号疯狂掉粉，每天掉粉超过一万，直播间里也寥寥数十人，冷清得令人心疼，这是为什么？
我们在街上偶尔看到一个乞丐，善心和怜悯会让我们给上温暖的几元钱，但这种乞讨变成常态以后，我们就会警觉，到底你是突发困难需要救助？还是以此为职业？如果是后者，我们也会慢慢习以为常，不再施舍给乞丐了。为什么？因为我们总觉得，你有手有脚，身体健康，为何不凭自己的劳动挣钱来养活自己而要靠别人施舍呢？鸿星尔克热捧之后冷却，就是这个理！
我是做品牌营销策划的，我对这种爱国情怀驱动的消费有自己的观点：我觉得我们的网民太伟大了，他们确实拥有强烈的爱国情怀，内心也非常支持国产品牌，但也反感国产品牌盗用自己的爱国情怀来实现自己盈利，因为这种类似于乞讨的品牌营销手法也难等大雅之堂，更会被外国品牌笑话。
品牌就该用自己产品力和品牌力说话，而不是消费大众的同情心。现在都是推崇市场经济，外国品牌和国产品牌都在同一个市场里平等竞争，你自己无能无法赢得市场能怪谁？你没有钱做营销做策划又能怪谁？用这种博取爱国心和同情心来获得销量，只能让品牌丧失上进心，大家说对不对？
