发布时间：2012-04-12 13:12:17 浏览次数：3225
2011年1月，双剑与福建福建凯辉食品有限公司达成战略合作，由双剑全权负责针对该功能公司饮料品牌奥必佳进行全案营销策划，旨在形成两个目标：新增销量1亿元，同时提升奥必佳在饮料行业的江湖地位。这是双剑公司成立以后，首次进入功能饮料行业。
凯辉食品有限公司座落于福建省著名侨乡福清市东张工业区内，自1996年创建以来，企业坚持以“品牌及渠道并重，建立区域性竞争优势与持续发展相结合”的经营战略，经过短短几年的艰苦创业，凯辉食品有限公司迅速发展成为一家固定资产净值超伍千万元的集研发、生产、深度分销为一体的现代化食品饮料企业。
随后，项目组除了为奥必佳品牌提供“快速补充体力”的核心诉求外，又为企业创造了用于区隔竞争对手，同时提供产品优质证据的“渗透因子”技术IP针，并将其设计成专业图案，印刷到产品上！于此同时，又提供了产品细分，推出了“U能”子品牌思路。因为奥必佳虽然在当地扎根多年，但当时的品牌口碑并不太好。所以双剑的目的是想通过锁定青年学生人群，打造全新消费者品牌U能的创新策略，将推广产品的思维转移到塑造消费者人格上来。这一策略获得企业高度认可。
目前“奥必佳”已成为福建省功能型饮料产品的领导品牌，形成了以福建省区域市场为中心，辐射至广东、江西、浙江、四川等地市场的营销网络，创造了年销售额超亿元的经营佳绩，同时公司根据市场需要，不断加大研发力度，不断研制新的符合市场需求的产品。目前凯辉食品公司的产品品种涵盖了碳酸饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料、其他饮料以及三片罐食品等，主要产品有奥必佳葡萄糖碳酸饮料、平衡盐点、舒梅汤果汁饮料、果乐美系列果汁饮料（包括枇杷汁、山楂汁与青梅汁）等。
