发布时间：2023-07-27 23:51:04 浏览次数：675
很多人可能已经知道了，最早成立于哈尔滨的哈尔滨啤酒已经不属于哈尔滨，而是属于比利时的，因为在2008年的时候，比利时一家叫英博的跨国企业收购了哈尔滨啤酒；1954年创建于上海的中华牙膏，至今已经拥有69年历史了，但很遗憾，1994年的时候，也被欧洲一家叫联合利华的跨国企业租用了，成为他们的摇钱树；其它还有化妆品品牌小护士、炊具品牌苏泊尔、肉食品品牌双汇和电池品牌南孚等，大约有数百个本土优秀的品牌，都被外资收购。
那么，可能有人要问了，为什么我们要卖掉自己好不容易打出来的品牌呢？自己做不香吗？而外资收购背后到底有什么阴谋？其实想多了，这是纯粹的商业竞争，经济利益决定一切，与阴谋阳谋没有关系，根据我多年的观察和研究，本土品牌被外资收购的原因大致有以下几点：
第一，我们缺乏长远的战略格局，喜欢赚快钱和现钱，对打造百年品牌没有信心，稍微取得一点成绩就满足了；
第二：企业实力和品牌竞争力太弱，只能在本土市场称王，遭遇跨国巨头就不堪一击，很多企业当市场感到竞争压力时，缺乏抗争的骨气和反竞争能力，不去思考如何解决问题，反而主动投降求别人收购；
第三：缺乏人性化品牌塑造和全球化运营能力，对消费者，不懂从精神上赢得共鸣，只会粗暴贩卖产品，从而导致产品的销售和品牌的发展受到局限；
第四：资本没有国界，当我们加入WTO，就成为了世界市场的一份子，跨国巨头就用其强大的品牌力和雄厚的资本力，对本土品牌围追堵截，最终，迫使我们的企业，不得不看在钱的份上，把品牌拱手相让了。
