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沈老师为汇源果汁做创新培训

发布时间:2016-09-06 22:07:13 浏览次数:332



沈坤老师为汇源果汁营销精英传授创新方法


    2016年9月5日,中国横向思维创新营销策划专家,深圳双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤老师,应中国果汁行业第一品牌北京汇源集团有限公司的邀请,在汇源集团总部的会议中心,为汇源300多位战斗在市场一线的营销骨干进行了一场题为《横向思维营销创新——七剑破困局》的营销培训,全体营销骨干被沈坤老师匪夷所思的横向思维和充满神奇魔力的营销策划案例演示所折服,现场不时爆发出雷鸣般的掌声和笑声,培训效果非常圆满。



北京汇源果汁总部汇源会议中心


    北京汇源集团是中国唯一拥有自有果园种植、加工生产和市场营销为一体的全产业链集团,是中国农业产业的领军企业,于1992年由著名企业家朱新礼先生创建于山东临沂,1994年,因公司发展需要而将总部迁移到北京。14年来,汇源果汁以其卓越的产品质量和极强美誉度的品牌力,深受市场的欢迎,并遥遥领先于国内果汁产品市场,成为名副其实的领导品牌,“汇源”品牌也成为了果汁的代名词。



全体营销精英开课前活跃氛围:唱歌

 

    但由于互联网的冲击和各类竞争对手的市场袭扰,加上汇源果汁自身的产品更新速度和品牌老化等原因,汇源果汁面临了从未有过的竞争压力,最近几年市场销售有所下降,无论是新产品开发、销售渠道的拓展和管理,还是品牌营销等方面,都面临创新挑战,正是由于这样的营销压力,集团公司的品牌营销事业部和产品销售事业部决定召开全国营销骨干创新探讨会议,并决定邀请国内最具有创新能力的沈坤老师,为全体骨干上一堂真正的创新课。



汇源果汁销售部总经理王建国在开课前互动

  

    沈坤老师的《横向思维营销创新——七剑破困局》课程分为两个部分,第一部分系统讲解了人类常规的思维模式——逻辑思维的特征和优劣表现,并重点推出独特的横向思维,以及如何运用横向思维进行营销创新的一些方法和营销策划案例,分别从产品品类创新、品牌命名创新、市场选择创新、品牌性格创新、电商品牌创新、品牌传播创新和商业模式创新等七个方面,深入浅出地讲述了创新的方法和实战过程。



课程中的沈坤老师


    第二部分是横向思维的创新表演和现场互动内容,沈坤老师主持全场300多位营销骨干,为汇源果汁的“销售渠道销售增量”和“销售终端增加”进行横向思维头脑风暴,在沈坤老师的横向思维创新方法、创新工具和逻辑逃离、概念交叉等思维方式的引导下,大家你一言我一言地迸发着各种各样的创意,不少创意完全颠覆了传统的逻辑局限而引发全场阵阵笑声,现场氛围达到沸点。尽管最后未能诞生实用价值的创新策略,但这种完全不符合逻辑,甚至可以说是无厘头的创新方法,还是让大家感受到横向思维的创新魅力!



沈坤与汇源果汁产品总监张传超


    课程结束后,沈坤老师与汇源集团的品牌事业部、销售事业部总经理就汇源集团新产品的推广、品牌形象的创新和销售渠道的创新等方面进行了深入的交流,期望找到双方的合作焦点。沈坤老师爽快地回答两位老总:只要彼此信任有诚意,我们肯定有合作的基础!沈坤老师随后表示了可以不谈费用先给汇源提供部分创新策略的想法,沈坤老师充满侠肝义胆的人格魅力,得到了老总们的高度赞赏!



沈坤与汇源果汁品牌营销总经理李庆华


    预祝双剑与汇源果汁圆满达成合作!为汇源加油,为中国民族品牌的振兴加油!


                                          撰稿:张年武,2016年9月6日

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